MARKETING AMBIENTAL EMPRESA HONDA

Páginas: 21 (5241 palavras) Publicado: 5 de junho de 2014
MARKETING AMBIENTAL
EMPRESA HONDA

1 INTRODUÇÃO

O sucesso das organizações está ligado à capacidade de se diferenciar no mercado

e atender as necessidades dos seus clientes de maneira eficaz. Com o propósito de

criar trocas que satisfaçam os objetivos dos indivíduos, surge o Marketing, processo

de planejamento e execução desde a concepção até a distribuição de produtos eserviços.

O marketing está ligado diretamente a tudo que envolve o mercado, estuda as

necessidades das pessoas, buscando satisfazê-las de maneira eficaz para que as

empresas possam obter mais lucros e clientes fiéis a sua marca.

Há uma ferramenta que hoje é de extrema importância para as organizações:

o Marketing Ambiental. Com a utilização do mesmo, pode-se levar as empresasa se diferenciarem no mercado, por se tratar de uma vantagem competitiva e

ecologicamente correta. O marketing verde preza pelo meio-ambiente e ainda

permite às empresas que se destaquem perante seus concorrentes por apresentar

características inovadoras.

O presente trabalho tem como objetivo principal analisar o marketing ambiental da

empresa Honda, que visa atender àsdemandas da sociedade de forma sustentável.

2 CONCEITO DE MARKETING AMBIENTAL

A partir da conferência de Estocolmo 1972, o movimento denominado ambientalista

ganha força com a criação das ONGs (Organizações não governamentais)

ambientais, onde pode se destacar a grande atuação do Greenpeace.

Com o objetivo de melhorar o meio ambiente, obtendo destaque na mídia e tendo

comoconsequência o aumento das informações disseminadas junto à sociedade,

surgiram várias entidades.

Neste mesmo período houve a promulgação de leis que instituíam normas de

condutas para as empresas em seus processos produtivos. Os que não estavam em

conformidade com as leis resultavam em multas, devido ao mesmo, as empresas

começaram a temer estarem envolvidas em acidentes ambientais,surgindo à

preocupação em manter sua imagem associada a atividades ecológicas.

A nova fase do ambientalismo está marcada pela preocupação com a qualidade de

vida e com a biodiversidade.

As empresas que não se preocupam em evitar ou tratar seus resíduos poluentes

ficam em desvantagem diante da concorrência em uma época que a competitividade

e as informações giram mundialmente.O compromisso com a proteção do meio ambiente se converteu em uma variável

essencial dentro do panorama competitivo atual, o que levou muitas empresas há

iniciar transformações voluntárias que as aproximem de posições mais coerentes

com os ideais ecológicos.

O Marketing Ambiental também é conhecido como Marketing Verde, Ecologicamente

Correto ou Eco marketing e extrapola a merapublicidade ou divulgação dos

produtos ou serviços oferecidos por empresas que querem veicular na mídia e no

meio profissional ou para o consumidor a aplicação de métodos ambientalmente

corretos aplicados ao seu gerenciamento interno ou na produção ou prestação de

serviços.

Segundo Conddington (1993), o marketing ambiental é uma mudança de perspectiva

na forma de fazernegócios, pois exige uma responsabilidade e um compromisso

ambiental global da empresa.

Para Ottman (1994, p.45) marketing verde é: “oportunidade única na década para

profissionais de marketing esverdearem, seus produtos, processos e descobrir não

só uma potente vantagem competitiva, como também uma recompensa pessoal.”

Para Polonsky (1994), marketing verde é: “todas as atividadesdesenvolvidas

para gerar e facilitar quaisquer trocas com a intenção de satisfazer os desejos

e necessidades dos consumidores, desde que a satisfação de tais desejos e

necessidades ocorra com o mínimo de impacto negativo sobre o meio ambiente”.

De acordo com Prakash (2002), o marketing ambiental é um conceito de marketing

no qual a redução dos impactos sobre o meio ambiente tem...
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