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Interpretar o papel da Comunicação no mix mercadológico. Compreender as motivações determinantes do comportamento do consumidor e entender a segmentação, como ferramenta primordial para a detecção do público-alvo, e o motivo da utilização de determinadas mídias em detrimento de outras. Ao final do período ele será capaz de montar um briefing, a partir das informações colhidas, a fim de fornecer à agência de propaganda os dados necessários para a elaboração, controle e avaliação de um plano de mídia.
Para isso é preciso pesquisar e dissertar a partir dos seguintes passos:
I. Identificação do público-alvo;
II. Determinação dos objetivos de comunicação;
III. Elaboração da mensagem;
IV. Seleção dos canais de comunicação;
V. Estabelecimento do orçamento de comunicação;
VI. Decisão do mix de marketing;
VII.Mensuração dos resultados;
VIII. Gerenciamento do processo de comunicação integrada de marketing.

Composto de Comunicação

Comunicação é a forma como as pessoas se relacionam entre si, dividindo e trocando experiências, ideias, sentimentos, informações, modificando mutuamente a sociedade onde estão inseridas.
Tendo isso em mente, podemos dizer que a função do papel da comunicação, dentro do mix mercadológico, é de comunicar aos seus consumidores suas ações e produtos e estabelecer um canal comunicativo, onde os mesmos consumidores podem entrar em contado com a empresa.
Toda ação de comunicação feita por uma empresa começa necessariamente com a elaboração de um briefing. O briefing é a forma de se documentar todas as informações necessárias para se desenvolver a ação de maneira eficaz e objetiva.
A Alpargatas, por ser uma empresa que detém varias marcas em seu porfolio de produtos, possui diferente tipos de abordagem e criação de briefings, tendo em vista que cada marca, de maneira generalista, possui um publico alvo e objetivos que diferem entre si.
O primeiro passo para a criação de um bom briefing, além do histórico da