Kibon

[Trabalho de Comunicação

Integrada]

Grupo:

• Nossa História
Kibon está há mais de 70 anos no mercado. A maior e mais querida marca de sorvetes do país estreou quando a geladeira ainda era objeto raro nos lares daqui. A história da KIBON começou nos anos de 1930 na cidade de chinesa de Xangai. Chegou no Rio de Janeiro em 1941, devido
Guerra. Mesmo nesta época de guerra as dificuldades foram superadas e a empresa adotou uma denominação “fantasia” para identificar seus produtos
- SORVEX KIBON. A partir de 1951, o nome KIBON passou a integrar a assinatura da empresa. Em 1997 Gessy Lever (atual Unilever) comprou a
KIBON. Hoje é comercializados em mais de 40 países.

• Nossos Produtos: de produto com 70% leite, ingredientes naturais, além da linha light e outras opções com baixas calorias.

• Nosso design

• O mercado
O Brasil é o 12º país no mundo em consumo per capita (4 litros/ano). Possui o market share de mais de 45%. Produto aceito com facilidade de comercialização e consumo no verão ou mesmo em um outro momento qualquer. Os maiores mercados da marca são Rio de Janeiro, São Paulo e Nordeste. A empresa possui
60% de participação de mercado no segmento impulso (picolés) e 51% em Take
Home (para levar para a casa, como por exemplo, potes).

• Os consumidores
Consumidores de todas as faixas etárias e de todas as classes sociais.

• Kibon vs As Concorrentes

R$ 5,25

R$ 6,20

R$ 4,80,

• Kibon vs As Concorrentes
Análise da Concorrência.
∙ Qualitativa

∙ Quantitativa

• Nossa imagem
A maior e mais querida marca de sorvetes do País. Permanecer como alimento nutritivo, rico em vitaminas, cálcio e proteínas, que pode ser consumido em qualquer época do ano e em qualquer clima. Mais do que uma sobremesa, uma diversão das crianças e da família.

• Nosso posicionamento
Mais do que fabricante de sorvete, uma provedora de diversão.

• Objetivos de Marketing
- Aumentar o consumo per capita de sorvete no