jornalismo - futuros

Marketing e Publicidade IV
Estudo de Mercado

Índice

Introdução

Pretendemos com este trabalho abordar de forma clara os principais pontos fracos e fortes que a empresa SportZone possa ter. É um trabalho que requer uma pesquisa e uma cuidada análise dos diferentes campos que compõem esta empresa.
Pretendemos melhorar e inovar alguns dos aspetos que consideramos mais importantes do nosso ponto de vista e claro do ponto de vista do cliente. Nas propostas feitas tivemos em atenção ações já produzidas no passado pela SportZone e que poderão ser melhoradas ou até mesmo ignoradas.
Com o principal objetivo de fazer um estudo de mercado coerente, claro e preciso, o trabalho realizado terá várias secções que poderão ajudar ao leitor a compreender melhor no que este trabalho se baseia. Outro grande objetivo deste trabalho foi também perceber a posição do mercado desta empresa quanto ao nível da concorrência, preços, publicidade, etc. Desta forma, o Estudo de Mercado deverá ser abordado de forma mais apropriada e fiel possível aos valores da SporZone.

Sumário Executivo
A Sport Zone é a maior cadeia de lojas de desporto em Portugal e tem como missão promover e democratizar a prática desportiva através da comercialização de uma vasta gama de artigos para desporto a preços competitivos.
Inaugurada em 1997, a primeira loja Sport Zone foi pioneira no mercado nacional, ao lançar o conceito de lojas especialistas em desporto e apostar numa grande variedade de modalidades e marcas desportivas, em vários segmentos. A empresa tem agora um total de 39 Lojas próprias e disponibiliza aos seus Clientes cerca de 15 000 referências. Para além disso, representa várias marcas como a Billabong, Nike, Adidas, Oneil, entre outras, para além das várias marcas exclusivas, entre elas a Sport Zone, Deeply e Berg Outdoor.
A Sport Zone pertence à divisão de retalho não alimentar d a Sonae SR, e o mercado-alvo da