JOHNNIE WALKER PPT

•BRIEFING:
A agência: NEOGAMA|BBH

" J O H N N I E W A L K E R ® entende que tem a responsabilidade de ajudar o consumidor na mudança de hábito na questão de bebida e direção. Acreditamos nisso a partir da experiência concreta do uso de táxi na volta dos happy hours e festas. Por isso, em vez de dedicar investimentos apenas em comunicação, usamos a verba para comprar corridas de táxi e doá-las para a população", afirma Álvaro
Garcia, diretor de marketing de Johnnie Walker no Brasil.

•O CONCEITO
Beber e dirigir é inadmissível, portanto a J O H N N I E W A L K E R ® criou essa campanha para tornar as ruas mais seguras. A marca utiliza uma forma de
Marketing de experiência, pois, promove o produto de uma forma sutil levando segurança para os consumidores ao voltarem para suas casas.

•REFERÊNCIA
Disponível em:
<http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/johnnie-walker-doacorridas-de-taxi-em-acao/> Acesso em: 4.maio. 2015.

•METODOLOGIA ADOTADA

MARKETING DE EXPERIÊNCIA:

O circo da Fórmula 1 chega ao Brasil em novembro e, com ele, as ações de responsabilidade no consumo de bebidas alcoólicas promovidas por J O H N N I E
WA L K E R ® .

A marca é patrocinadora oficial da escuderia McLaren e há oito anos promove atividades para mobilizar a população na mudança de comportamento

"Queremos que o usuário engaje os amigos nessa mudança de comportamento.
Por meio do aplicativo de táxi, poderá também compartilhar a atitude responsável em suas redes sociais", explica Garcia .”

•PEÇAS:

#ImNOTDriving2014: https://www.youtube.com/watch?v=csz7CvNMr Making Of 2013 BR: xE https://www.youtube.com/watch?v=f9fJDWViJ4M

•RESULTADO 2014/2015
“ #hojenaodirijo um sucesso. JOHNNIE WALKER ® doou 1 milhão de km e fez com que muita gente chegasse em casa de táxi com segurança. Agora, não é porque a campanha acabou que você vai parar de fazer a escolha certa. Voltaremos em breve com mais novidades, Aguardem. ”

ÉRIKA

HOPERS

GUILHERME
LUCIANA
JULIANA

KOIYAMA

COLANTUONO

VILELA