Indústria Cultural na Subjetividade humana

Universidade Veiga de Almeida Campus – Tijuca
Disciplina: Teorias da Comunicação

Identidades de consumo:
O impacto da Indústria Cultural na Subjetividade humana

por

Maiara Miranda de Souza Santos

Junho / 2014

O objetivo deste trabalho é refletir sobre as mudanças vivenciadas pela sociedade a partir dos conceitos de Adorno e Horkheimer ,teóricos da Escola de Frankfurt, tendo como base a obra “Dialética do Esclarecimento” correlacionada com aspectos do ponto de vista psicanalítico pautados por Freud no que diz respeito às mudanças subjetivas nos indivíduos. Além disto, caracterizar as resultantes que impactaram alterações nas identidades pessoais em decorrência da poderosa influência da indústria cultural, que trouxe consigo uma ditadura de valores , costumes e atitudes constituídas através dos valores da sociedade do consumo.

DIALÉTICA DO ESCLARECIMENTO E INDÚSTRIA CULTURAL
Em “Dialética do Esclarecimento” na visão crítica de Adorno e Horkheimer a indústria cultural não apenas adapta seus produtos ao consumo das massas, mas também determina o seu próprio consumo. Com isso, a indústria cultural, que traz todos os elementos característicos do mundo industrial moderno, reduz a humanidade em indivíduos mecanizados nas relações sociais e reprodutores de funções padronizadas . Isto impede a formação de indivíduos autônomos e conscientes capazes de decidir por conta própria os seus desejos e as suas vontades. A consciência dos indivíduos os transforma em meros consumidores de bens culturais. As consequências são muitas, entre elas a homogeneização de comportamentos e amassificação a partir da imposição de um estilo de consumo.

A CULTURA DO CONSUMO
No que tange a origem do consumo podemos considerar a leitura marxista, que ressalta o fato de que com o advento da Revolução Industrial o aumento da oferta e o barateamento dos produtos propiciou um aumento no consumo, ou seja, a mercadoria gerando a necessidade de consumo num ciclo vicioso que