Gestão de Marketing

Plano de Marketing – Cervejaria Itaipava

INTRODUÇÃO
O Brasil é o terceiro maior país produtor de cerveja do mundo, com uma média de 13 bilhões de litros por ano, ficando atrás apenas da China (35 bilhões litros/ano) e EUA (25 bilhões litros/ano) Já no consumo per capta o Brasil atinge uma média de 48,2 litros/ano por habitante.
Decorria o ano de 1993 quando um grupo de empresários se associou e decidiu comprar algumas máquinas, equipamentos e um terreno perto da rodovia Br 040 - Km 51. Aproveitando o clima ameno da região serrana de Petrópolis no Rio de Janeiro, a existência de água de qualidade excepcional e fazendo uso dos excelentes conhecimentos de um mestre cervejeiro e de matéria-prima importada de alta qualidade, eles fundaram a Cervejaria Petrópolis. No dia 29 de julho de 1994, é realizada a festa de lançamento da cerveja Itaipava, batizada com o nome de um distrito da cidade de Petrópolis, no Shopping Vilarejo contando com muitas pessoas ilustres da sociedade Petropolitana. Pouco depois, no dia 1 de agosto, ocorreu a saída do primeiro caminhão de entrega da cerveja Itaiva para os distribuidores previamente cadastrados. A Itaipava era uma cerveja clara, leve, saborosa e refrescante, bastante apropriada para o clima do Rio de Janeiro.

ESTRATÉGIA DE MARKETING
Teremos como principal estratégia o investimento mássico em setores culturais, com a realização de torneios, estímulo as manifestações de cultura urbana, exposições e festas populares. Nossa estratégia de penetração de mercado será a pratica de preços menores que nossos concorrentes diretos, o oferecimento de apoio em infra estrutura a donos de bares, fazendo com que nosso material de divulgação tenha maior visibilidade nos pontos de venda que nossos concorrente. Investimentos tecnológico, teremos firmado o compromisso de investir em todo tipo de tecnologia que possa agregar algum valor a nosso produto, nos mantendo atentos as novidade do mercado, buscando novas tecnologias e maquinários para