Gestão de marcas

CENTRO DE ENSINO EMPRESARIAL
FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS
MBA EM MARKETING XV
DISCIPLINA: GESTÃO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E MARCAS
PROFESSOR: MARCOS LICÍNIO DA COSTA SIMÕES

CAXIAS DO SUL, 6 DE JULHO DE 2011
DAIANA SCOPEL

SCHINCARIOL UMA PARCERIA COM O PLANETA
A Schincariol criada há 64 anos, com sede em Itu, São Paulo, produz cervejas nos segmentos de Malzebier, Munich e Pilsen. Uma empresa de controle familiar que tem capacidade para produzir 4,5 bilhões de litros de cerveja por ano possui 14 fábricas pelo país e esta entre as 15 maiores cervejarias do mundo. A Schincariol produz cervejas, chopes, refrigerantes, sucos e águas, atendendo os mais variados perfis de consumo.
Sustentabilidade é o equilíbrio entre o sucesso em longo prazo, o desenvolvimento econômico e social da comunidade e do meio ambiente. Empresas
Sustentáveis acreditam que seu desempenho está intimamente ligado à construção de uma cultura de responsabilidade social e ambiental. É uma atitude, que permeia todas as ações da empresa.
Com está idéia a Schincariol faz uma parceria com a cervejaria "New Belgium", que lidera o ranking das cervejarias americanas mais sustentáveis no mundo, com a produção de cerveja orgânica, além de destacar-se por suas práticas de excelência em nível de embalagens, uso eficiente de matérias-primas, publicação de detalhado relatório ambiental, entre outras.
Além da preocupação com os recursos do nosso planeta, é possível também a obtenção de lucros por parte da empresa que resolve trabalhar em escala sustentá vel, pois é cada vez maior o número de consumidores e clientes preocupados e interessados em consumir produtos ecologicamente corretos.
Os consumidores considerados “inovadores”, estão na faixa dos 30 a 45 anos, com poder aquisitivo mais elevado e com interesse neste novo conceito de mundo sustentável. Destaque também para outra tendência, o consumo -presente, com vendas acima das expectativas em datas comemorativas como Natal e