Gestão da Marca

Gestão da Marca

Objetivo de aprendizagem:

A gestão da marca deve entender a relação entre o tipo de produto procurado pelo cliente e os componentes que podem ser produzidos pela fabrica, avaliando se seus produtos estão atendendo as necessidades e trazendo benefícios aos clientes.
Como gerente de marketing você deve fazer a um tipo de produto específico para cada marca.

Objetivo secundário:

Perceber a interdependência entre o design da marca e a programação da produção.

Conceitos:
Brand design: Selection of production components which provide the desired level of an abstract benefit while remaining within the price constraints of the target market.Desenho da marca: Seleção de componentes de produção que fornecem o nível desejado de um benefício abstrato, permanecendo dentro dos limites de preço do mercado-alvo.
Quality Function Deployment (QFD): A technique for systematically matching features to benefits. Desdobramento da Função Qualidade (QFD): Uma técnica que combina sistematicamente recursos e benefícios.
Brand labeling: Selection of a brand name designed to project a defined image, purpose, or benefit of a brand. Rotulagem Marca: Seleção de uma marca para projetar uma imagem definida, que mostre o propósito ou benefício de uma marca.
Target marketing: Selection of individual segments for market development. Comercialização Alvo: Seleção de segmentos individuais para o desenvolvimento do mercado.
Differentiated marketing strategy: Development of a unique marketing strategy for each segment.Estratégia de marketing diferenciada: Desenvolvimento de uma estratégia de marketing exclusivo para cada segmento.
- versus-
Mass marketing strategy: Development of a generic marketing strategy designed to appeal to multiple segments. Estratégia de marketing de massa: Desenvolvimento de uma estratégia de marketing genérica, criada para apelar para vários segmentos.

As Decisões de Gestão da Marca

Marca projeto:

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