Gestão de marcas

Trabalho Gestão e Desenvolvimento de Produtos e Marcas
Professora : Estella Cuten
CURSO MBA MARKETING FGV – TURMA 9
Andréa Di Nizo
Anna Paula Soares de Oliveira
Amanda Verena
Orlene Locatelli
Pamela Mourão Batista

rCase: No Pain Spray Gelado
1. Desenvolver o posicionamento detalhado do produto Spray gelado, incluindo:
a. segmentação, targeting e posicionamento
b. estratégia de posicionamento
c. posicionamento competitivo
d. necessidades dos consumidores e benefícios oferecidos pelo produto
e. vantagem competitiva: diferenciação ou preço

2. Desenhar mapa de posicionamento do mercado anti-inflamatório com justificativa

Produto: Spray Gelado
Segmentação
Pelas informações apresentadas no case, optamos pela segmentação por estilo de vida dos consumidores que buscam aliviar a dor de forma pratica e rápida.
Em geral, são praticantes de atividades físicas, esportivas e/ou estão expostos à situações que envolvam riscos de contusão.
Contamos, ainda, com uma faixa de consumidores que são portadores de doenças inflamatórias crônicas, que procuram alívio imediato para sua dor.

Targeting
Integrantes profissionais e amadores de todas as práticas esportivas , coletivas ou não, como: futebol, basquete ,volei, natação, rugby, handball, etc.

Posicionamento Competitivo
O spray gelado NO Pain apresenta-se no mercado em duas versões (60 e 120ml) e, diferentemente de todo portfolio da linha No Pain, não é um medicamento, já que não contém nenhum princípio ativo, a não ser o alívio imediato da dor. Justamente por isso, possui liberdade promocional e de formação de preços tem efeito gelado e substitui o uso de gelo para alivio imediato da dor, causada por pancadas e contusões, decorrentes da prática esportiva.
Apresenta-se em duas versões – 60 e 120 ml.
Não é medicamento (posição reforçada na embalagem). Adicionalmente, por não conter principio ativo, ele possui uma liberdade promocional e de preços que nenhum