Gestão de marcas

Unidade II – Marca como Ativo Organizacional
Aula 2.3 Decisões sobre embalagens e rótulos

Elementos de Marca

Elementos de marca são aqueles elementos que podem ser legalmente protegidos e que servem para identificar e diferenciar a marca
Suas funções são:
•Aumentar a lembrança de marca.
•Formar associações de marca fortes, favoráveis e exclusivas.
•Gerar julgamentos e sentimentos positivos sobre a marca.
Elementos de Marca
Vários elementos de marca podem ser escolhidos para intensificar o conhecimento de marca ou facilitar a formação de associações de marca fortes, favoráveis e exclusivas:

Elementos de Marca - Critérios de Escolha

Elementos de Marca Benefícios e Características

Nomes
•Elemento central de marca
•Está sempre presente
•Memorabilidade e significância

Logotipos e Símbolos
•Lembrança e reconhecimento
•Adaptabilidade e transferibilidade
•Significância e atratividade

Slogans e Jingles
•Memorabilidade e significância

Embalagem
•Memorabilidade e significância
•Atratividade e adaptabilidade

Elementos de Marca - Diretrizes para Naming

Etapas do Processo
1.Definição objetivos
2.Geração alternativas
3.Seleção alternativas
4.Busca informações preliminares
5.Pesquisa com consumuidor
6.Registro legal

Elementos de Marca - Diretrizes para Embalagem

Funções
•Identificar a marca
•Informações descritivas e persuasivas
•Transporte e proteção
•Armazenagem doméstica
•Auxiliar consumo do produto

Recomendações para a Criação
•Conheça seu consumidor
•Adote a perspectiva mais ampla
•Entenda as funções estética e funcional da embalagem
•Conheça os canais de distribuição
•Eduque a alta administração

Unidade III – Branding e Resultados - Aula 3.1 Os resultados do Brand Equity

Função do Modelo Brand Equity Baseado no Cliente Profissionais de marketing reconhecem a importância de marcas fortes, mas nem sempre sabem como construí-las.