GESTÃO DE MARCA E COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING O Caso do Grupo TIM Brasil S.A.

UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MINAS GERAIS – UEMG
FUNDAÇÃO DE ENSINO SUPERIOR DE PASSOS – FESP
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Marina Lopes Bonfim

GESTÃO DE MARCA E COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
O Caso do Grupo TIM Brasil S.A.

Passos
2012
Marina Lopes Bonfim

GESTÃO DE MARCA E COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
O Caso do Grupo TIM Brasil S.A.

Trabalho apresentado como requisito para obtenção de nota parcial referente a disciplina de Comunicação Integrada do segundo período do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela Faculdade de Comunicação Social de Passos da Fundação de Ensino Superior de Passos.

Professor: Firmino Geraldo de Oliveira Júnior

Passos
2012
ÍNDICE

1.
5.2 FRAQUEZAS 10
5.3OPORTUNIDADES 11
5.4AMEAÇAS 12
5.5 QUADRO DE REPRESENTAÇÃO DA ANÁLISE S.W.O.T 15
6. AÇÕES DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA 16
6.1 PUBLICIDADE E PROPAGANDA 16
6.2 RELAÇÕES PÚBLICAS 16
6.3 JORNALISMO 16
7. DESCRIÇÃO DAS AÇÕES E RESULTADOS ESPERADOS 16
7.1 PUBLICIDADE E PROPAGANDA 16
7.2 RELAÇÕES PÚBLICAS 17
7.3 JORNALISMO 19

1. EMPRESA/ORGANIZAÇÃO
Grupo TIM Brasil S. A.

2. OBJETIVO ESTRATÉGICO Este trabalho tem como objetivo desenvolver uma comunicação estratégica organizacional para o grupo TIM Brasil em relação a um reposicionamento de sua marca corporativa frente a seu público.

3. DESCRIÇÃO DO OBJETIVO ESTRATÉGICO A necessidade de conhecer as características, as atitudes e as mudanças de comportamento do consumidor faz da Comunicação Integrada de Marketing elo fundamental entre todo o processo de construção da marca e o entendimento do público.
A Comunicação Integrada de Marketing é um conceito baseado na noção de que a comunicação pode ser muito mais eficaz se todos os veículos utilizados estiverem alinhados e focados em um objetivo. Desta forma, funcionam como um como suporte do