GERAÇÃO BABY BOOMER

Geração Baby Boomers
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Origem
Nos EUA
Filhos da 2ª Guerra Mundial
Explosão populacional (explosão de bebês)
Geração seguinte a Geração Silenciosa
São também considerados pais e avós das gerações posteriores.

STRAUSS e HOWE (1991)

Contexto
EUA – Primeiro Boom (1946 – 1953)
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Década de 40 – 30 milhões de nascimentos; Fim da 2ª Guerra;

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MANSUR (2011)

Ascensão do Capitalismo;
Movimento pelos direitos civis;
Protestos e subversões;
Contestação politica e social.

Contexto
Segundo Boom (1954 – 1964)

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1954 – 4 milhões de nascimentos, 11 mil por dia;
Rock and Roll;
Movimento Hippie;
Assassinatos de John Kennedy, Martin
Luther King e Robert Kennedy;
Ida do Homem a lua.

MANSUR (2011)

Contexto Histórico

Brasil - Boom (1956 – 1960)
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MANSUR (2011)

Prosperidade econômica (JK);
Investimento americano (Capitalismo
EUA);
Ditadura Militar;
Contestação política;
Influência de ícones musicais.

Características Gerais
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Possui renda mais consolidada;
Tem um padrão de vida mais estável;
Sofre pouca influência da marca no momento da compra;
Valoriza a experiência;
Apresenta maior preferência por produtos de alta qualidade;
Prefere qualidade a quantidade;
Não se influencia facilmente por outras pessoas;
Não vê o preço como obstáculo para perseguir um desejo;
É firme e maduro nas decisões.

CASTRO (2011)

Características no Trabalho
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Valorizam o trabalho e discussões em grupo; enxergam o trabalho de uma perspectiva de processo orientado; querem ser reconhecidos dentro do trabalho e mostrar que são poderosos dentro deste; acreditam que a recompensa se apresenta após sacrifícios; valorizam empresas comprometidas e leais com o empregado; buscam empregos de “longa duração”.

JORGENSEN (2003)

Tempos atuais
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Estão em fase de mudança e atualização;
Estão vivendo mais e continuam