Estudo do caso Galalite

ESTUDO DE CASO GALALITE LTDA

Atual Situação
A empresa que fabrica plástico, brinquedos e botões (de mesa e de roupa) passa por dificuldades financeiras, pois não conseguiu manter-se estável no mercado com o advento de novas tecnologias, como por exemplo, os videogames.

Proposta do Grupo
Nós contratados, como grupo de marketing, pensamos em abrir novos mercados e desenvolver novos produtos na empresa, que na atual situação encontra-se no mercado de botões de mesa e roupa, plásticos e derivados e brinquedos.
A nossa ideia central é plausível por um lado e inovadora por outro, vejamos... Pensamos em parcerias com grandes marcas de cerveja, como a AMBEV. Feita a parceria, a fábrica, que já possui aparato para produção de plásticos e derivados, agora passará a produzir tampinhas de garrafas de cerveja. Essas tampinhas serão de plástico reciclável e ao serem abertas tornam-se botões de mesa. Nessa linha de raciocínio, é uma ideia plausível, pois o mercado de cerveja é consolidado no cenário nacional, logo o mercado de tampinhas de cerveja também será. E a inovação fica por conta da tampinha ser reciclável e tornar-se um botão de mesa com o nome da marca na parte de baixo, além da caixinha (o “pack”) tornar-se um mini campo de futebol de botão. Isso fará com que o nome da marca ressurja no mercado.
A empresa se reergueria financeiramente e ainda ressurgiria no que se diz respeito aos botões de mesa. Além de tudo, as tampinhas seriam um meio de entretenimento direto entre consumidores de cerveja, surgindo contrapartida aos atuais smartphones, que cada vez mais tomam tempo de seus usuários.
Passaremos a atingir um novo público alvo, um novo segmento e um novo mercado: maiores de idade, que bebem cerveja e gostam de futebol/jogos interativos.

OS 4 P’S
Preço – A cerveja que possuir tampinhas Galalite custará um pouco mais cara do que as com tampinhas tradicionais. Por ex. se uma Skol long neck custa R$2,50, uma Skol com tampinha Galalite custará R$3,00.