Estudo de Caso - Planejamento de pesquisa de mercado

Pós-Graduação

PLANEJAMENTO DE UMA PESQUISA DE MERCADO

Pesquisa de mercado para implantação de uma Padaria no Bairro Igara em Canoas/RS

1 Definição do público alvo e dos objetivos da pesquisa:

A proposta deste projeto será verificar a viabilidade de implantação de uma padaria no bairro Igara em Canoas / RS, pois identifiquei que existem poucas padarias e/ou confeitarias neste bairro, e entre elas uma distância de diversas quadras.
Portanto o principal intuito é verificar se o negócio proposto poderá ser viável, lucrativo, e ainda, confirmar através de pesquisa de mercado se a população de classe média realmente é predominante no bairro e assim sendo o público alvo do negócio.

2 Definição da coleta de dados:

Para esta pesquisa optei principalmente pela coleta de dados primários, onde será perguntado aos moradores do Bairro Igara através de pesquisa, sobre a instalação de mais uma padaria no bairro, localização, produtos a serem oferecidos, etc.
Dados secundários também serão levantados, porém mais superficialmente, verificando em literaturas e internet se já houve alguma pesquisa neste sentido.

3 Definição do método de pesquisa de dados primários:

O método de pesquisa escolhido foi o de Pesquisa Quantitativa, visto que teremos um questionário a fim de ouvir o maior número possível de moradores do bairro através de entrevista pessoal, para medir o nível de interesse deste público no empreendimento proposto.

4 Definição da amostra:

Para a pesquisa, inicialmente pensa-se em ouvir através de questionário em entrevista pessoal cerca de trezentas pessoas no perímetro entre as padarias já existentes no bairro, avaliando posteriormente se a quantidade ora estimada será suficiente e conclusiva.

5 Elaboração dos instrumentos de pesquisa:

Para a efetivação do método de pesquisa selecionado, será aplicado o seguinte questionário com perguntas abertas e fechadas:

Abordagem: Bom dia Sr. (a), estou realizando uma pesquisa sobre a