Estratégia de mensagem

ESTRATÉGIA DE MENSAGEM.
A peça publicitária, genericamente conhecida como anuncio tem o objetivo de comunicar informações referentes a interesses comerciais, isto se faz para persuadir alguém a adquirir um produto, tomar uma atitude, fazer uma escolha para criar ou consolidar uma imagem favoravel a algo.
A publicidade raramente convense alguém de algo, ela persuade alguém a fazer algo. A dois meios utilizados na publicidade, persuadir e convencer. Para convencer é necessario mudar uma opinião, vencer os conceitos existentes na mente do consumidor. Já persuadir, tem mais a ver com concordar com algo que o consumido pensa, e por meio de concordancia traze-lo para o produto que quer anunciar.
Um dos mais antigos processos de persuasão foi proposto por Aristóteles, onde o sábio grego afirmou que para persuadir, é necessário quatro etapas: Exórdido (titulo e imagem): tem por função chamar a atenção, Narração (imagem e início do texto): tem por função envolver a pessoa em determinada historia ou situação. As provas (miolo do texto): são responsáveis por confirmar tecnicamente que o produto oferecido é bom. Peroração (fim do texto, assinatura da campanha): vem para confirmar a mensagem que esta sendo transmitida e reforçar a marca anunciante, o que justifica o uso da assinatura no final das peças publicitarias.
No primeiro nível, cognitivo (afetivo), basta tomar consciência do produto anunciado, em seguida é necessário que o consumidor goste e tenha uma posição positiva quanto à marca e a partir daí o próximo passo poderá ser dado, ou seja, a efetivação da marca. É preciso seduzir o consumidor aproximando ele do produto a ser oferecido este processo de aproximação nos leva a estratégia de mensagem: Emulação o fator central desta estratégia é de comunicação, conciliando a visão de mundo do produtoanunciado com a visão do mundo do consumidor a ser atingido pela