endividamento das familias brasileiras

As discussões sobre o endividamento/consumo excessivo, quando realizadas a partir do marco teórico da psicanálise, che
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gam a fazer referência à cultura do narcisismo e do consumo para compreender tal fenômeno, caracterizado como próprio da psico
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patologia da sociedade contemporânea. Como diz Rassial (2005,
p. 271), “o endividamento excessivo pode ser uma das formas, sem dúvida privilegiada hoje em dia, que o polimorfismo sintomático da histeria masculina pode assumir”. Contudo, apesar dessa consi
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deração, o retorno às vivências particulares do sujeito não deixa de ser feito. Refletindo sobre a relação entre consumo excessivo e adicção, Stacechen e Bento (2008, p. 430) apresentam uma possí
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vel explicação para o funcionamento adictivo: “no desenvolvimento
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vessam o sujeito, no movimento, no ponto de encontro das práticas de objetivação pelo saber/poder com os modos se subjetivação: formas de reconhecimento de si mesmo como sujeito da norma, de um preceito, de uma estética de si (Prado Filho e Martins, 2007, p.17).
Nessa perspectiva, o sujeito, à medida que se constitui, também constrói o mundo social. Quebra-se assim a idéia de um sujeito prévio, apreensível em sua essência, existente indepen
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dente dos discursos que circulam socialmente. Por isso que se fala em posições de sujeito ou modos de subjetivação, concebi
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dos como plurais e dinâmicos.
Neste sentido, é fundamental atentar para os efeitos das narrativas midiáticas em geral, e especificamente as publicitárias, no processo de subjetivação. Os discursos acerca dos modos como se deve ser e proceder, do que fazer com o nosso corpo e com nossa alma são produzidos e reproduzidos, segundo Fischer
(2000, p. 111), nos mais “diferentes campos de saber e práticas so
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ciais, mas passam a existir ‘realmente’ desde