Empreendedorismo social

Mas, como conseguir uma parceria com o setor privado? Esta parece ser uma das principais questões no momento de procurar e convencer uma empresa a participar de um projeto de captação de recursos para uma instituição do terceiro setor. Nesse caso, os entrevistados pelo Setor3 concordam num ponto: a importância da comunicação no processo. "Antes de qualquer tipo de ação, é importante que a instituição tenha uma área de captação de recursos e de comunicação que funcionem e conversem", sugere Tamy, do Graac. "A empresa que investe em responsabilidade social em parceria com o terceiro setor também deve sempre divulgar as ações dentro e fora da empresa", completa.

O gerente de marketing da Casa Hope concorda sobre a importância tanto da empresa quanto da instituição divulgarem as ações. "Para a empresa é importante mostrar para a sociedade e para seus funcionários o seu envolvimento com ações sociais, por outro lado, é importante também que a empresa conheça o trabalho das instituições em que vai investir, daí a importância da comunicação no processo", destaca. "Sem uma comunicação bem feita nenhuma captação terá sucesso. Uma comunicação consistente é peça fundamental. Deve-se trocar informações com as empresa e tornar que o processo seja de conhecimento público", concorda a coordenadora de desenvolvimento institucional da APAE, Fabiana Dias de Campos.

Como lembra ainda o Gerente de Marketing da Casa Hope, qualquer instituição pode conseguir uma parceira com o setor privado num projeto de captação de recursos. Para isso, ele lembra a importância da instituição ter bem claras suas metas e necessidades para que possa alinhar seus objetivos dentro da filosofia da empresa que procura. "É claro que hoje muitas empresas procuram a Casa Hope querendo ajudar de alguma forma, mas tivemos que batalhar a confiança das empresas e ainda o fazemos. As instituições devem aprender a procurar a ajuda do setor privado e para isso é importante planejamento e dentro disso conhecer