Educação Física

APRESENTAÇÃO

O presente trabalho, elaborado a partir de pesquisas bibliográficas faz uma análise do esporte que têm como interesse econômico-social o capitalismo. Esta análise mostra as relações entre esporte, mídia e sociedade na transformação de espectadores em consumidores, enfocando os processos de utilização do esporte como produto e analisando historicamente esse processo. A transformação por que passa o esporte é apontada em seus objetivos e características ao longo do tempo, o que antes era de interesse político-ideológico, hoje refere-se a uma transformação do esporte em espetáculo esportivo, no sentido da mercadorização deste fenômeno cultural. Através da tecnologia, especialmente dos meios de comunicação de massa, as relações sociais capitalistas buscam materializar o esporte e, assim, alterar suas características básicas, para melhor atingir sua forma de espetáculo. O trabalho apresenta os meios e mediadores para esse processo de mercadorização, esfatizando a busca por novos profissionais para fazerem parte de uma nova modalidade de trabalho esclusiva que é a esportiva. É possível identificar as formas utilizadas para buscar atrair o público-consumidor, e os principais interessados que investem nesse processo visando sempre o retorno través do lucro. O trabalho também procura discutir o caráter de fetiche que a mercadoria esporte espetáculo assume e o conseqüente efeito sobre a sociedade.

Palavras-chave: Esporte, mercadorização, espetáculo.

INTRODUÇÃO

O presente artigo tem com tema principal a mercadorização do esporte, trata especificamente do processo de mercadorização do esporte espetáculo e sua influência na sociedade, questiona-se quais as influências do processo de mercadorização do esporte na sociedade? Tem como objetivo geral contextualizar a transformação do esporte, de manifestação cultural em mercadoria com valor de troca e especifico analisar a evolução do esporte na sociedade como ferramenta de incentivo ao consumo a partir