Desenvolvimento de Novos produtos e Marcas

Páginas: 6 (1281 palavras) Publicado: 8 de abril de 2014
Pergunta 1




Observe a legenda abaixo, e depois responda a questão proposta assinalando a alternativa que relaciona corretamente a legenda com o texto.

Princípio 1 – Peneira de ideias.
Princípio 2 – Evite a monocromia.
Princípio 3 - Olhe para fora da janela.

Na 3M, uma das empresas mais inovadoras do mundo, para uma ideia nova tornar-se um produto inovador, uma sugestãopercorre um longo caminho. No mercado, de cada três mil ideias, uma, e apenas uma, transforma-se num produto de sucesso (com dois anos de boas vendas). Antes disso, ela passa por avaliações técnicas e comerciais e recebe uma pontuação, que determina sua viabilidade e a prioridade de lançamento. Nenhuma ideia, por mais irrelevante que pareça, pode ser descartada antes dessa avaliação criteriosa. Mais:todos os funcionários têm direito a dedicar 15% do horário de trabalho para aumentar seus conhecimentos e desenvolver pesquisas. (Fonte: Reportagem “Empresas Criativas” de Joaquim Castanheira publicada na Revista Isto É Dinheiro de 10 de agosto de 2005, edição 413, disponível em http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/4600_empresas+criativas. acesso em 2 de agosto de 2011.)

O(s) princípio(s) deDesenvolvimento de um Novo Produto que está(ão) relacionado(s) com o caso da 3M é:

a.
Somente o Princípio 1

b.
Somente o Princípio 3

c.
Os Princípios 2 e 3

d.
Somente o Princípio 2

e.
Os Princípios 1 e 2

.

0,25 pontos


Pergunta 2




Observe a legenda abaixo, e depois responda a questão proposta assinalando a alternativa que relacionacorretamente a legenda com o texto:

ASPECTO I - A taxa de mudança tecnológica
ASPECTO II - A moda e as tendências
ASPECTO III - Implicações gerenciais

A Oxiteno, uma empresa química do Grupo Ultra fabrica mais de 400 produtos diferentes, com formulações únicas, que estão contidos em xampus, cremes dentais ou defensivos agrícolas. A gama de aplicações de suas fórmulas é imensa. O problema éque esses produtos têm curta duração no mercado, pouco mais de cinco anos, o que exige inovações constantes.

Dos aspectos que influenciam o desenvolvimento de novos produtos, o(s) que está(ao) relacionado(s) com a Oxiteno é:

a.
Tanto o Aspecto I quanto o Aspecto III.

b.
Somente o Aspecto III.

c.
Somente o Aspecto II.

d.
Somente o Aspecto I.

e.
Tanto oAspecto I quanto o Aspecto II.

.

0,25 pontos


Pergunta 3




Leia atentamente o texto abaixo, e depois responda a questão proposta assinalando a alternativa correta:

A Gillette, no mercado há mais de 100 anos, nunca foi ameaçada na liderança mundial de vendas de aparelhos e lâminas de barbear. Em sua sede, todos os dias funcionários chegam de manhã e se encaminham para umaárea com pias e torneiras. Lá, se barbeiam com produtos que ainda não chegaram ao mercado – e talvez nunca cheguem. Mais de 2% de seu faturamento de US$ 10,5 bilhões destina-se a pesquisa e desenvolvimento. Nem sempre a grande sacada nasce em laboratórios. Por exemplo: qual a diferença entre o Mach 3 e uma de suas versões, o Mach 3 Champion? Resposta: a cor. Os tradicionais são prateados. OChampion, vermelho ferrari. “Sempre priorizamos mensagens tecnológicas, mostrando a ação de nossos barbeadores sobre a pele”, diz Toledo. “Nesse caso, fomos para o lado emocional, com mensagem de bem-estar e sucesso, utilizando a imagem de Emerson Fittipaldi.” As vendas cresceram 30%. Seria uma edição limitada. Virou item permanente do portifólio.
A Gillette respeitou um princípio básico no universo dainovação empresarial. “Qualquer ação inovadora deve atender, ao mesmo tempo, a necessidade do cliente e garantir retorno ao acionista”. (Fonte: Reportagem “Empresas Criativas” de Joaquim Castanheira publicada na Revista Isto É Dinheiro de 10 de agosto de 2005, edição 413, disponível em (http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/4600_empresas+criativas). acesso em 2 de agosto de 2011.)

O...
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