Desenvolvimento de marcas próprias no brasil

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SUMÁRIO

INTRODUÇAO.......................................................................................3

DESENVOLVIMENTO.............................................................................4

CONCLUSÃO.........................................................................................12

REFERENCIAS.......................................................................................13

INTRODUÇÃO

Analisando nosso mundo hoje, como podemos viver sem a globalização e tecnologia, a realidade é que não conseguimos, e como imaginar a algum tempo atrás, nas empresas, como se adaptar como essas mudanças tecnológicas, mais ainda como se manter em um mercado tão competitivo e cheio de tecnologias, como lançar uma marca nova nesse mercado. Nesta pequena introdução ao sistema do Grupo Pão de Açúcar, analisaremos esses fatos, como surgiu essas marca e suas dificuldades de inseri-la no mercado, quais eram os seus objetivos e se foram alcançados.

DESENVOLVIMENTO

A reestruturação ocorrida em 1992 no Grupo Pão de Açúcar apresentou uma mudança radical na política de produtos de marca própria. Houve a criação do cargo de diretor de marcas próprias e importados com a missão de mudar a forma como esses produtos eram gerenciados. Para melhorar a qualidade dos itens de marcas próprias, o Grupo Pão de Açúcar passou a fazer testes e pesquisas junto aos consumidores e a planejar em longo prazo os lançamentos. Após a mudança, o Grupo Pão de Açúcar passou a atuar com novos nomes fantasia para cada tipo de produto, todos identificados pelo selo Qualitá. Um exemplo bem-sucedido é o palmito Pap’s, que compete com o líder de mercado do segmento e é líder de vendas no Pão de Açúcar. Após algumas mudanças