Desenvolvimento de de marcas próprias no brasil

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

DANIELA PAULINA SILVEIRA DE MOURA

PRODUÇão TEXTUAL
INTERDISCIPLINAR
INDIVIDUAL
DESENVOLVIMENTO DE DE MARCAS PRÓPRIAS NO BRASIL

DANIELA PAULINA SILVEIRA DE MOURA

PRODUÇão TEXTUAL
INTERDISCIPLINAR
INDIVIDUAL
DESENVOLVIMENTO DE DE MARCAS PRÓPRIAS NO BRASIL

Trabalho apresentado ao Curso de Bacharelado em Administração da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para as disciplinas de Gestão de Pessoas, Operações e Logística, Administração da Produção, Estratégia de Marketing.

Profº. Elisete Zampronio, Gisleine Fregoneze, Luiz Antônio Gabriel, Henry Nonaka.

Introdução

Marcas próprias do varejo é um fenômeno mundial e a sua ocorrência é crescente em quase todos os mercados, inclusive o brasileiro. Apesar destas características marcantes, que por si só justificariam uma grande atenção ao tema, a quantidade e a qualidade de trabalhos sérios que o explorem são limitadas. Uma possível razão é que o tema acaba tendo a sua importância derivada de seu caráter integrativo e, quando olhado de forma isolada por uma das áreas passa por um aspecto secundário. Assim, para o especialista em varejo, o tema de marcas próprias compete com vários outros possivelmente mais relevantes como localização, merchandising, propaganda, gerenciamento de categorias ou mesmo prevenção de perdas. Para o estudioso de marcas e comportamento do consumidor a Marca Própria é mais uma, talvez um “primo pobre” das marcas nacionais. Para quem vê a questão sob o ângulo do fabricante, e não do varejista, o tema é também secundário já que muitas empresas vêem a Marca Própria como alternativa para utilizar uma capacidade ociosa. Seja qual for a razão, o fato é que existe um vácuo na literatura sobre o tema.

No século XXI, a principal vantagem competitiva das organizações é o valor perceptível da marca. Ao