Desenvolvimento de marcas próprias no brasil

Trabalho para o curso de Administração de empresas.

INTRODUÇÃO

Este trabalho foi realizado através de um estudo de caso, a partir do texto “Pão de Açúcar – Desenvolvimento de Marcas Próprias no Brasil”. A pesquisa está dividida em quatro etapas, com questões envolvendo cada disciplina do 6º semestre.

Vamos poder conhecer um pouco da história do Grupo Pão de Açúcar, sua estrutura organizacional, seus parceiros, etc.

E também aprofundar um pouco mais nosso conhecimento sobre a relação do mercado varejista e as marcas próprias.

DESENVOLVIMENTO

Gestão de Pessoas

• A reestruturação ocorrida em 1992 apresentou uma mudança radical na politica de produtos de marca própria. Houve a criação do cargo de diretor de macas próprias e importados com a missão de mudar a forma como esses produtos eram gerenciados. Para melhorar a qualidade dos itens de marcas próprias, o Grupo Pão de Açúcar passou a fazer testes e pesquisas junto aos consumidores e a planejar a longo prazo os lançamentos. • Após a mudança, o Grupo Pão de Açúcar passou a atuar com novos nomes fantasia para cada tipo de produto, todos identificados pelo selo Qualitá. Um exemplo bem-sucedido é o palmito Pap’s, que compete com o líder de mercado do segmento e é líder de vendas no Pão de Açúcar. Toda a linha de produtos que recebem o selo Qualitá tende aos mais altos padrões de qualidade e oferece uma grande variedade de opções nas mais diversas áreas: de limpeza a utilidades do lar, de bebidas a enlatados e conservas. Antes de receber esse selo, os produtos são testados e analisados, com controles e inspeções que obedecem às mais rígidas regras de qualidade e higiene na escolha dos ingredientes, no processo de produção e