consumo de luxo

Revista da Unifebe (Online) 2011; 9(jan/jun):81-99
ISSN 2177-742X

Artigo Original

O CONSUMO DE PRODUTOS DE LUXO: UM ESTUDO TEÓRICO SOBRE O
MERCADO DA MODA
CONSUMPTION OF LUXURY PRODUCTS: A THEORETICAL STUDY ABOUT THE
FASHION MARKET

Maria Fernanda Vieira1
Roberta Del-Vechio de Oliveira e Silva2
RESUMO: O significativo aumento do consumo de marcas de luxo no mundo da moda fez com que o mercado da moda despertasse para o posicionamento das marcas na mente do consumidor e criasse alternativas de produtos de luxo acessível, ampliando a faixa de público consumidor de produtos de luxo. Através de pesquisa exploratória com consultas em livros, sites e revistas especializadas no segmento da moda e do marketing de moda, abordaram-se os temas moda, luxo, marca e comunicação. O objetivo deste trabalho é fazer um levantamento de informações sobre o mercado de luxo e a moda, pontuando temas como o marketing e a propaganda, na tentativa de compreender como uma marca de luxo cria sua força, planeja suas estratégias, constrói seu caráter e comunica seus pilares fundamentais ao público consumidor. O presente trabalho caracteriza-se como Artigo de Revisão e atinge seu objetivo que é investigar o universo do mercado de luxo e a moda, trazendo informações significativas acerca do segmento no mundo e no Brasil.
PALAVRAS- CHAVE: Moda. Luxo. Marca. Marketing. Comunicação.
ABSTRACT: The significant increase in consumption of luxury brands in the fashion world has caused the awake of the fashion market to the brand positioning in consumers' minds and to create alternatives of accessible luxury products, expanding the range of luxury goods consumers. Through exploratory research with consultations of books, websites and magazines specialized in the fashion segment and fashion marketing, the themes of fashion, luxury, brand and communication were treated. The objective of this article is to survey information about the luxury market and fashion, scoring topics