Resenha Crítica sobre o artigo "O Consumo de Produtos de Luxo"

1096 palavras 5 páginas
RESENHA CRÍTICA
O CONSUMO DE PRODUTOS DE LUXO: UM ESTUDO TEÓRICO SOBRE O MERCADO DA MODA

As autoras Maria Fernanda Vieira e Roberta Del-Vechio de Oliveira e Silva são graduadas em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propagada, e elaboraram um texto sobre O Consumo de Produtos de Luxo: Um Estudo Teórico Sobre o Mercado da Moda. Atualmente, independente da situação econômica do mercado, o consumo de produtos de luxo está se expandindo aceleradamente, pois os produtos em geral da “burguesia rica”, na perspectiva de Lipovetsky e Roux, se tornaram mais acessíveis à sociedade. E associando esse processo ao Brasil, as autoras comentam que é interessante o estudo já que “o país mesmo considerado pobre, é importador e exportador de grandes grifes.”. No seguinte tópico, é instituído que o luxo está diretamente ligado à moda – um dos principais setores responsáveis pelo crescimento do mercado brasileiro – devido ao conceito de luxo, pois as principais marcas são influentes para o comportamento das pessoas, sendo que o nome de algumas marcas é excluso e torna-se o luxo em si. É interessante ressaltar o pensamento das autoras diante da concepção de Guidi: “A comunicação da marca se faz um item essencial para as marcas de moda.”. E para que haja fidelidade do cliente para com a empresa, é necessário que desejos sejam despertados no consumidor resultando na satisfação do mesmo. Como embasamento do estudo, através de pesquisa bibliográfica as autoras obtiveram informações sobre o mercado de luxo e moda, caracterizando temas como marketing, propaganda e segmentação de mercado da moda. Ultimamente, a moda se tornou acessível para todos os públicos, permitindo que as pessoas estejam informadas sobre as tendências em diferentes regiões do mundo. As autoras utilizam Jones para melhor elucidar a ideia de que a moda é um fenômeno social, cultural e econômico. A partir disso, é abordado então que a moda não envolve apenas vendas, e sim o comportamento das

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