Conceito de ancoragem relação titulo x imagem

1+1= 1
Anúncio: Petrobras Fonte: Disponível em: . Acesso em: 01 Maio 2013.
Neste anuncio da Petrobras titulo e imagem apresentam total redundância, o balão um objeto inanimado ganha vida e traz na mão um machado, a mesma mensagem passada pelo titulo que diz “Cuidado, balão mata”. Uma relação de repetição usada para atingir públicos de menor nível cultural, pois o balão é utilizado principalmente por este publico. O anuncio não exige do consumidor muito esforço em pensar, refletir e concluir, pois imagem e texto transmitem a mesma mensagem diretamente. Um anuncio simples, informativo e impactante.

1+1= 2
Anuncio: Sete Léguas - Alpargatas Fonte: Disponível em: . Acesso em: 01 Maio 2013.
Neste anuncio da Sete Léguas, o titulo trás uma informação que é completada pela imagem. Há uma interlocução entre as partes, onde o titulo diz “Sete Léguas. O perigo mais longe.” e a imagem mostra um bombeiro em meio a um incêndio com botas Sete Léguas gigantes que mantém seu corpo longe do fogo. Titulo e imagem se fundem, se completam, criam um todo que materializa a mensagem, sem dispersão. O anuncio transmite a mensagem com grande eficiência.

1+1= 3
Anúncio: Café Pilão – Sara Lee Fonte: Disponível em: . Acesso em: 01 Maio 2013.
Neste anuncio do café pilão, há uma composição de idéias, onde a imagem passa uma mensagem que por si só é compreensível, e o texto por si só diz outra mensagem sozinho, na união das duas mensagens temos uma terceira idéia, mais poderosa que uma ou outra separadamente. O titulo diz “Não deixe o sono te pegar. Pilão intenso”. A imagem mostra uma torre de vigilância presidiária, com base em formato de balanço, que remete, que trabalho noturno é como sentar em uma cadeira de balanço, dá sono. Na junção das duas mensagens temos uma terceira, ou seja, se precisa ficar acordado, só o café intenso tira o sono. São idéias que funcionam de forma diferente, mais unidas, trazem uma nova dimensão para a percepção do poder de um café