Comunica O Empresarial

Comunicação Empresarial
Trabalho enviado por: Bruna Cirqueira Cavalcante
Data: 06/06/2007

Comunicação Empresarial, uma ferramenta estratégica.

Este artigo pretende discutir o que é comunicação empresarial e sua importância para o sucesso das empresas contemporâneas. O texto foi produzido originalmente como capitulo de monografia Introdução ao Estudo da Comunicação Empresarial no Brasil – da tática à estratégia uma importante ferramenta de marketing, trabalho apresentado como conclusão do curso de Especialização em Gestão Estratégica de Marketing, no Uni centro Newton Paiva.

1- Breve histórico da Comunicação Empresarial
No início do século XX ocorreram às primeiras ações de Comunicação Empresarial jornalista e Professora de Jornalismo do Centro Universitário de Belo Horizonte (UNI-BH), pós-graduada em Gestão Estratégica de Marketing, mestranda em Estudos Lingüísticos na Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG) nos Estados Unidos. (Em 1906, o jornalista Ivy Lee, que atuava em Nova Iorque, decidiu deixar a profissão de lado para montar o primeiro escritório de Relações Públicas (RP) de que se tem notícia Amaral, 1999).
Mas a decisão de Lee foi baseada em um bom motivo, que lhe garantiria fama e história.O objetivo era concentrar esforços para recuperar a credibilidade do empresário John D. Rockfeller, acusado de combater impiedosamente as pequenas e médias organizações. A saga de Rockfeller em busca do lucro a qualquer preço – modelo praticamente inaceitáveis décadas mais tarde – havia se transformado em uma ameaça à sua reputação. A idéia de Lee era garantir a publicação de notícias empresariais nos espaços editoriais, deixando de lado o já tradicional espaço publicitário comprado por grande parte das empresas. Mas como seria possível convencer a imprensa sobre a novidade?
O jornalista, de acordo com Cláudio Amaral (1999), teria adotado uma carta de princípios, que pode ser considerada atual até hoje, ainda que não seja mencionada na relação entre os