Como promover experiências positivas com embalagem

Design de embalagem como ferramenta de posicionamento estratégico. definição técnica

“Conjunto de artes, ciências e técnicas utilizadas na preparação das mercadorias, com o objetivo de criar as melhores condições para seu transporte, armazenagem, venda e consumo, ou alternativamente, um meio de assegurar a entrega de um produto ao menor custo global”
Moura & Banzato (2000, p.11)

tipos de embalagem

Embalagem Primária: que está em contato direto com o produto. tipos de embalagem

Embalagem Secundária: designada para conter uma ou mais embalagens primárias, podendo não ser indicada para o transporte. tipos de embalagem

Embalagem terciária: agrupa diversas embalagens primárias ou secundárias para o transporte, como a caixa de papelão ondulado. proteger garantindo a integridade do produto durante a distribuição.

comunicar

consumidor

garantindo o diálogo entre marca e consumidor.

marca

diferenciar como competir pela atenção do consumidor?

você é esse cara aqui!

gerar resultado o aumento das vendas é resultado da entrega dos 4 pontos anteriores.

“As embalagens hoje são consideradas o maior veículo de venda e de identidade de um produto.”

“Apenas uma pequena parcela (menos de
10%) dos produtos expostos em um supermercado tem apoio de propaganda.

O restante se vale exclusivamente da embalagem para conquistar o consumidor.”

estudo de caso
ANTES

X

DEPOIS

estudo de caso
ANTES






foco em venda à granel; sem informações sobre o produto; baixa percepção de valor; ausência de elementos de marca relevantes; estudo de caso
DEPOIS

 embalagem reforça o posicionamento da marca;
 inclusão de orientações de consumo e benefícios funcionais do produto;
 ajuste de porção à expectativa do consumidor; estudo de caso

Identidade visual da linha de produtos e inclusão dos benefícios geraram maior percepção de valor.

40% resultando em:

de