Caso zippy

8970 palavras 36 páginas
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Unidade Curricular: Gestão de Marketing

Ano: 2011/2012

Docente: Eduardo Correia

Trabalho realizado pelos alunos da turma FCA2:

Ana Fernandes Nº 54055
Bernardo Medeiros Nº 54786
Nuno Pais Nº 55545
Svetlana Klimova Nº 54043
Telma Monteiro Nº 54038

* Sumário Executivo……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………pág.4 * Introdução / Objectivos de trabalho…………..…………………………………………………………………………………………………………………….……………..……..pág.5 * Metodologia do trabalho…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………pág.6 * Analise Externa – mercado:

* Envolvente Mediata………………………………………………………………………………………………………………………………………….………….pág.7 * Envolvente Imediata……………………………………………………………………………………………………………………………………..…..………...pág.10 * Dimensão, estrutura e evolução do mercado……………………………………………………………………………………………….…..….………pág.11 * Comportamento do Consumidor……………………………………………………………………………………………………………….…………………pág.13 * Sensibilidade da procura às estratégias/políticas de marketing……………………………………………………………………………………pág.14

* Análise externa – concorrência……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………pag.14

* Análise interna………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..pag.16

* Analise Competitiva…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….……..pag.18 * F.C.S….………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..pag.18 * Matriz BCG……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….………….pág.19 * Analise Swot.………………………………………………………………………………………………………………………………………………………...…….pág.20

* Grandes opções Estratégicas………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..pág.21 * Marketing – Mix……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..……………pág.25 * Reflexão

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