CASO DE ENSINO DE MARKENTING SOCIAL: Uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação

SUMRIO TOC o 1-1 h z t Ttulo 21Ttulo 31Ttulo 41Ttulo 51Ttulo 61Titulo Apndice e Anexo1 HYPERLINK l _Toc172266842 1 INTRODUO PAGEREF _Toc172266842 h 3 HYPERLINK l _Toc172266843 2 DESENVOLVIMENTO PAGEREF _Toc172266843 h 4 HYPERLINK l _Toc172266844 2.1 DISCUSSAO DE TEMAS PRESENTES NO CASO...............................................5 HYPERLINK l _Toc172266853 4 CONCLUSO.........................................................................................................10 HYPERLINK l _Toc172266854 REFERNCIAS..........................................................................................................11 INTRODUO A finalidade deste estudo de caso aplicar e vivenciar os contedos estudados no semestre, de maneira interdisciplinar. Neste estudo de caso iremos analisar e apresentar um histrico da parceria entre o DETRAN RS, uma autarquia pblica da administrao indireta e o grupo VIT, representante da MTV no Rio Grande do sul, uma empresa conceituado do ramo comunicao e identificando os objetivos dessa parceria. Aprenderemos a definio de oramento pblico, como ele elaborado e transformado em lei, pela assembleia legislativa (rgo do poder legislativo) e como ele deve estar alinhado e equilibrado com o planejamento pblico para o ano exerccio. Falaremos sobre a gesto e as estratgias adotadas pela empresa de comunicao diante de vrios desafios apresentados no decorrer do estudo, principalmente com relao ao corte de verbas no oramento e escassez de tempo em funo da grande presso que sociedade, a concorrncia e o governo estavam impondo. Estudaremos sobre as polticas pblicas e as aes do governo a fim de proporcionar o bem-estar da sociedade e ainda como o marketing social auxilia nessas aes e a influncia exercida pela mdia sobre sociedade principalmente no que trata esse estudo, segurana no trnsito. Falaremos ainda sobre os critrios de pesquisa para a mensurao dos resultados obtidos com a parceria pblico-privada, e o intuito de se comprovar a