Caso Cacau Show

Páginas: 4 (827 palavras) Publicado: 9 de abril de 2014
O nome da empresa objeto de estudo será a Cacau Show. A Cacau Show nasceu quando o fundador, Alexandre Tadeu da Costa começou a revender chocolates de uma indústria. Na primeira Páscoa, em 1988, elevendeu dois mil ovos de 50g. Essa operação gerou um lucro líquido de aproximadamente US$ 500. Com esse capital inicial, a empresa iniciou suas atividades em 1989 no bairro da Casa Verde, em SãoPaulo. Nessa época, o processo de produção era bem precário: ele e o amigo produziam e saíam vendendo as guloseimas em padarias, contando também com a ajuda de revendedores.
Porém, foi preciso mudar aestrutura de distribuição, foi nesta época que Alexandre optou por atender diretamente a pequenos pontos-de-venda, como bares e lanchonetes, sem contar com a intermediação de atacadistas oudistribuidores. Além de vender o produto, buscou também informações técnicas: como fabricar, conservar, embalar, e assim por diante. Nesta busca de aperfeiçoamento da qualidade, fez cursos de vários tipos, desdeaqueles oferecidos por grandes fornecedores e revendedores de chocolate em barra até cursos tipicamente voltados para donas de casa.

Um momento difícil para a empresa ocorreu no verão de 1992. Comoé natural e ocorre em todos os verões com produtos à base de chocolate, a venda dos produtos da marca caiu acentuadamente. O produto parou de rodar no ponto de venda e, devido à sua curta vida útil,começou a estragar. Foi então que a crise se instalou, porque não havia caixa suficiente para cobrir as despesas. Como o fim do ano se aproximava, comprou uma máquina para fazer panetones, evendeu-os; montou quiosques em feiras de natal para oferecer não só seus chocolates, mas também produtos adequados à temperatura do verão, como salgadinhos e sucos, adquiridos de terceiros: ou seja, quando asituação de seus produtos se complicou, a empresa mudou, rápida e temporariamente, sua oferta ao mercado para poder suprir os problemas e sair em boas condições.

A primeira loja só veio em 2001,...
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