Case skyy

Páginas: 4 (866 palavras) Publicado: 15 de maio de 2014
LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL: Posicionamento e estratégiaRESUMO
Após consolidar-se como um dos principais conglomerados de bebidas finas do mundo, o Gruppo Campari busca maneiras de crescerorganicamente nos países onde já possui uma posição de destaque, entre eles, o Brasil. Ao analisar a totalidade do mercado brasileiro de be- bidas, a empresa atentou-se para uma que parecia o ideal,pela sua relação de preço por litro e pela concorrência estabelecida no setor – o segmento de vodkas “standards”. A marca Skyy Vodka foi escolhida para ser a representante do Gruppo Campari nessemercado. E porque seus valores no mercado externo são compatíveis com o desejo dos consumidores brasileiros. Depois de um processo de nacionalização, a marca desenvolve sua primeira campanha de te- levisão ese apropria de símbolos, como a garrafa azul, o glamour e a sofisticação para tentar ganhar a atenção e a preferência de compra dos consumidores brasileiros.
PALAVRAS-CHAVE
Marketing, campanhas decomunicação, nacionalização de marcas, branding, lançamento de produto, inovação.
APRESENTAÇÃO
Heitor Cavalheiro, country manager da Campari do Brasil, Ricardo Ebel, gerente de Marketing, e JulianaBoteon, gerente de produto da marca, precisam aproveitar o bom momento econô- mico brasileiro e as novas marcas presentes no portfólio do Gruppo Campari para tentarem atingir um audacioso objetivo:alcançar a liderança em bebidas destiladas no Brasil. Uma das grandes armas para chegar a esse objetivo é utilizar as marcas já disponíveis no portfólio glo- bal da empresa para desafiar gigantes dosetor, como Diageo e a Pernod Ricard, e entrar num segmento grande, ainda crescente no Brasil e inexplorado pela Campari: as vodkas nacionais.
A DECISÃO DE BUSCAR A LIDERANÇA
O ano de 1995 foi crucialpara a diretoria global do Gruppo Campari. Sediada em Milão, na Itália, a centenária marca de bebidas, fundada por um exímio preparador de coquetéis, tinha uma deci- são importante a tomar:...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Case SKYY
  • Análise Case: Vodca Skyy
  • Case: Skyy Vodka
  • Marketing
  • Skyy Vodka
  • Skyy Vodka
  • Vodca skyy
  • Case

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!