Case dior
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21 páginas
Central de CasesMERCADO DO LUXO NO MUNDO E NO BRASIL E CHRISTIAN DIOR: reposicionamento de marca no setor do luxo
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MERCADO DO LUXO NO MUNDO E NO BRASIL E CHRISTIAN DIOR: reposicionamento de marca no setor do luxo
Preparado por Elaine Michely Furtado Carozzi, sob orientação e revisão final do Professor Ivan Pinto, da ESPM- SP. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção da autora avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. 2005
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RESUMO
Este caso descreve as principais características do mercado do luxo brasileiro e como a Christian Dior conseguiu se reposicionar no segmento do alto luxo, após um período de hibernação da marca.
PALAVRAS-CHAVE
Dior, luxo, reposicionamento, estratégias e valorização das marcas de luxo.
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SUMÁRIO
Introdução ............................................................................................... 5 O mercado do luxo .................................................................................. 5 O mercado do luxo no Brasil................................................................... 6 O consumidor do luxo ............................................................................. 8 A estratégia das marcas de luxo ............................................................. 8 Valorizando a marca de luxo ................................................................... 9 Extensões de Marca ..................................................................... 10 Internacionalização