Case bob's

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO

ESCOLA DE ARTES, CIÊNCIAS E HUMANIDADES

GESTÃO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

Prof. Dr. Josmar Andrade

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BRIEFING – GRUPO 7

Amanda Gewehr Machado – 7136943

Bruno de Oliveira – 7649924

Érica Ceciliato – 6778704

Gabriel Andrade – 7552704

Gabriela Ventura – 7553052

Marco Antônio Biazon – 7156702

TEMA CENTRAL

Like a Bob’s:

O mote utilizado é uma paródia de um vídeo que fez – e faz – sucesso nas redes sociais há mais de dois anos: Like a Boss. O termo se tornou exemplo de ousadia, audácia e liberdade para fazer o que quer e como quer, sem se importar com a opinião alheia; é mesmo literal ao termo, como um chefe. “Like a Bob’s” é um tema que pretende embarcar em tal sucesso para adentrar no mundo jovem e incorporar o conceito da rede de restaurantes no termo.

Diariamente, diversos vídeos e fotos relacionados ao tema são veiculados nas redes sociais e despertam a atenção dos jovens. Com o tema central, procuramos reposicionar o Bob’s no imaginário do consumidor jovem brasileiro, readequá-lo aos seus novos padrões e valores e modernizar a rede de restaurantes. Inserindo tais conceitos e abordando-os nas redes sociais, televisão, comunicação interna das lojas e abusando do bom-humor para divulgá-los, a campanha irá adentrar no universo da geração Y e fixar-se novamente como um objeto de desejo do paladar do jovem brasileiro.

A campanha pretende surpreender o público-alvo e convidá-lo a experimentar não só um sanduíche, mas a oportunidade de compartilhar com os amigos uma nova experiência na rede de restaurantes e criar um link entre esta e as redes sociais, inserir o conceito de curtir e compartilhar na campanha como metáfora. Para tal, abusaremos da criatividade e do uso das redes a fim de persuadir o jovem usando termos e argumentos adequados aos seus hábitos (Facebook, Youtube, Instagram, Twitter) e ao seu imediatismo, bem como à sua linguagem.