Case azul
16301 palavras
66 páginas
Case Azul Linhas AéreasSUMÁRIO
1 A Copa do Mundo de 2014 5
1.1 Como funciona a Copa do Mundo 5
1.2 A lógica da Copa e o movimento de pessoas 6
1.3 A Copa da África do Sul em 2010 6
1.4 A Copa das Confederações 9
1.5 A escolha pelo Brasil 9
2 As cidades sede da Copa de 2014 11
2.1 Belo Horizonte 11
2.2 Brasília 14
2.3 Cuiabá 15
2.4 Curitiba 17
2.5 Fortaleza 19
2.6 Manaus 20
2.7 Natal 22
2.8 Porto Alegre 24
2.9 Recife 26
2.10 Rio de Janeiro 28
2.11 Salvador 31
2.12 São Paulo 33
3 Análise da Situação 38
3.1 Apresentação da empresa 38
3.1.1 Histórico 38
3.1.2 Missão e Valores 40
4 Análise do Mercado - Forças de Porter 42
4.1 Rivalidade entre os concorrentes 42
4.1.1 Grupo estratégico: 44
4.2 Poder de negociação dos clientes 46
4.3 Poder de negociação dos fornecedores 47
4.4 Ameaça de entrada de novos concorrentes 48
4.5 Ameaça de produtos substitutos 49
4.6 Novo grupo estratégico 50
5 Matriz PFOA 52
5.1.1 Estratégia da Azul hoje 54
6 Estratégias 56
6.1 Marketing Mix 56
6.1.1 Produto/Serviço 56
6.1.2 Preço 57
6.1.3 Praça (canais de distribuição) 58
6.1.4 Promoção 63
6.2 Posicionamento 69
7 Objetivo 70
7.1 Objetivos Quantitativos de Mercado 70
7.2 Objetivos Qualitativos de Mercado 70
7.3 Fatores-Chave de Sucesso 70
8 Planos de Ação 71
8.1 Produto 71
8.2 Preço 72
8.3 Distribuição 73
8.4 Comunicação 74
8.4.1 Pré Copa do Mundo 2014 74
8.4.2 Durante Copa do Mundo 2014 75
9 Cronograma 77
10 Custos 78
Sumário Executivo 79
Referências 81
A Copa do Mundo de 2014
Como funciona a Copa do Mundo
A Copa do Mundo de Futebol é um torneio realizado a cada quatro anos pela Federação Internacional de Futebol Associados (FIFA). É realizada a cada quatro anos com a participação de 32 equipes, tendo sido sediada pela última vez em 2010 na África do Sul.
Inicia-se até dois anos antes com a