Capitulo 8 – desenvolvimento do posicionamento desejado e do mix de marketing estratégico. (marketing contra a pobreza)

Capitulo 8 – Desenvolvimento do Posicionamento Desejado e do Mix de Marketing Estratégico.
4 PS – A função deles é auxiliar as empresas a alcançarem o posicionamento desejado na mente dos clientes. São eles: produto, preço, distribuição (praça) e comunicação (promoção). Essa ordem é importante, pois o produto e o preço influenciam nas decisões sobre distribuição, e os três juntos influenciam na oferta de comunicação.
O produto é algo que pode ser oferecido para satisfazer um desejo ou necessidade. Existem vários tipos: um bem físico, um serviço, uma experiência, um evento, uma pessoa, um lugar, uma propriedade, uma organização, informação ou uma idéia. Segundo a teoria tradicional de marketing, um produto possui três níveis que devem ser considerado durante o desenvolvimento: núcleo do produto, produto básico e produto ampliado. O núcleo do produto é o benefício que o publico alvo deseja e espera em troca do comportamento desejado. O produto básico inclui o produto tangível ou serviço, e suas características. O produto ampliado oferece objetos, características ou serviços adicionais.
O preço é a quantia em dinheiro que o cliente paga por um produto, ou a soma dos valores que eles percebem pelo benefício de ter ou usar o produto. Existem custos monetários referentes a bens, serviços ou comportamentos. Esses custos podem ser reduzidos com o uso dos outros três Ps. Além disso, fornecer incentivos que aumentem os benefícios ou diminuam os custos. Esses incentivos podem ser monetários ou não.
A distribuição é onde o público alvo será incentivado a se envolver no comportamento desejado. Seu objetivo é tornar tão conveniente e agradável quanto possível para o mercado alvo a aquisição do beneficio.
A comunicação é o processo que determina as mensagens principais, escolhe os mensageiros e elementos criativos e determina os canais de mídia. Para isso, consideramos as decisões anteriores, os objetivos, barreiras do público e benefícios. Quem você escolhe como mensageiro