Cap17a

Administração de marketing Capítulo 17 — Gerenciamento da comunicação integrada de marketing

Capítulo 17

Gerenciamento da comunicação integrada de marketing
- CIM

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Administração de marketing Capítulo 17 — Gerenciamento da comunicação integrada de marketing

A comunicação de Marketing e Brand Equity
Propaganda não é o elemento ÚNICO no programa de comunicação de marketing. Outros elementos compõem a comunicação integrada:

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Propaganda em Massa
Promoção de Vendas
Eventos e Experiências
Relações Públicas (RP) e
Assessoria de Imprensa
Marketing Direto e “e-marketing”
Venda Pessoal

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Administração de marketing TABELA 1:

Capítulo 17 — Gerenciamento da comunicação integrada de marketing

Plataformas comuns de comunicação

Propaganda

Promoção de vendas

Eventos/
Experiências

Relações públicas Vendas pessoais Anúncios impressos e eletrônicos

Concursos, jogos, loterias e sorteios

Esportes

Kits para a imprensa

Apresentações de vendas

Catálogos

Espaços externos das embalagens Encartes da embalagem

Prêmios e brindes

Diversão

Palestras

Reuniões de vendas

Malas diretas

Amostragem

Festivais

Seminários

Programas de incentivo

Telemarketing

Filmes

Feiras setoriais

Artes

Relatórios anuais

Amostras

Vendas pela TV

Manuais e brochuras

Exposições

Causas

Doações

Feiras e exposições Mala direta via fax

Cartazes e folhetos

Demonstrações

Passeios pela fábrica

Publicações

E-mail

Catálogos

Cupons

Museus corporativos Relações com a comunidade

Correio de voz

Marketing direto

(Continua)
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Administração de marketing TABELA 1:

Capítulo 17 — Gerenciamento da comunicação integrada de marketing

Plataformas comuns de comunicação (Continuação)

Propaganda

Promoção de vendas

Eventos/
Experiências

Relações públicas Reimpressão de anúncios

Reembolsos parciais Atividades de rua

Lobby

Outdoors

Financiamento
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