Cachaça

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
Administração de Negócios Internacionais

Cachaça

São Paulo
2009

ÍNDICE

ÍNDICE
2
INTRODUÇÃO
3
CAPÍTULO I Introdução ao Marketing Global e o O Ambiente Econômico Global
4
CAPÍTULO II Ambiente Social e Cultural; e o Ambiente Político, Legal e Regulatório do Marketing Global
10
CAPÍTULO III Clientes Globais e Sistemas de Informação e Pesquisa de Marketing Global
31
CAPÍTULO IV Segmentação, Posicionamento e Seleção de Mercados-Alvo Estratégias de Entrada e Expansão: Marketing e Suprimento
42
CAPÍTULO V Estratégias Cooperativas e Parcerias Estratégicas Globais e Análise e Estratégia Competitiva
52
CAPÍTULO VI Decisões de Produto e Decisões de Fixação de Preços
58
Bibliografia
61

Introdução

O trabalho vem ilustrar o desenvolvimento e os desafios da cachaça no mercado global, visando a sua conquista futuramente. A cachaça, bebida brasileira, atualmente tem ganhado novos simpatizantes, que a consomem pura ou preferem degustá-la na forma de coquetéis e aperitivos. A produção no Brasil é bem alta, com cerca de 1,5 bilhão/ano e seu consumo é de aproximadamente 11 litros por habitante. Apesar de sua produção, apenas 0,3% é exportado. Espera-se que as exportações aumente e a cachaça se torne tão conhecida no mundo como o uísque da Escócia, o conhaque da França, a tequila do México, entre outros, assim como seus respectivos produtores. É de conhecimento que para ingressar no mercado internacional deve-se conhecer todos os dados como a cultura, tamanho, população entre outros. Serão analisadas as metas e os caminhos que a empresa irá percorrer para alcançar seus objetivos, e também as estratégias que foram elaboradas para a introdução do produto.

Capítulo 1 – Marketing Internacional
Introdução ao Marketing