Brienfing

3/20/09

O Plano de Mídia
Por que planejar?
Para não ouvir justificativas de mídia como essas:
Escolhemos esse programa porque

todo mundo assiste!

Essa programacão vai arrebentar! Vamos anunciar na novela que

eu adoro esse apresentador… não tem erro!

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Por que planejar?
Devemos ser eficientes na busca do resultado desejado; O montante de investimento envolvido, em geral, é alto; Estamos lidando com pessoas; Evita-se a improvisação, a individualização e a fragmentação dos esforços.

Planejamento de Mídia – RBS TV

Total GRP: 422 Total de Impactados: 3.100.628 pessoas

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Planejamento de Mídia – RIC Record

Total GRP: 255 Total de Impactados: 1.275.683 pessoas

Tarefas do Mídia:
As principais tarefas do profissional de mídia seriam, então:
Atingir a quantidade ideal de pessoas pertencentes aos mercados-alvo objetivados; Aplicar a intensidade necessária e suficiente de publicidade (número de vezes) Utilizar os meios de maneira mais oportuna, precisa e adequada Otimizar os investimentos e recursos dos anunciantes.
Prof. Sérgio Bairrada das Neves (ESPM)

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Tarefas do Mídia:
Outras tarefas do profissional relativas à negociação devem levar em consideração:
As condições de verba do anunciante; A melhor relação ‘custo x benefício’ da mídia; As formas e condições de pagamento mais adequadas; Os meios em termos de maior flexibilidade comercial; A busca por espaços exclusivos e diferenciados; Buscar novas alternativas de mídia e/ou veiculação.

Planejamento de mídia:
Trabalho de preparação, segundo roteiro e métodos determinados, de como o

investimento será efetuado na divulgação da marca (de produto ou serviço), visando

adequação da mensagem aos meios, ao perfil do público objetivado, aos objetivos de comunicação e de marketing e, também, aos propósitos de branding.

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Plano de mídia:
Documento que contém de forma sistematizada as análises e recomendações de como o