Brienfing

Páginas: 8 (1904 palavras) Publicado: 13 de maio de 2013
106

ARMANDO SANT'ANNA

A identificação destes fatores é uma tarefa difícil. Sejam de caracteres económicos, tecnológicos e sociais específicos, importantes para os objetivos e para os interesses da firma, e o relacionamento deles com os objetivos da firma e com as necessidades dos fregueses. As forças externas tendem a estabelecer a direção e os limites das oportunidades de mercadooferecidas a uma empresa, pois a sua estratégia e a sua organização inevitavelmente são influenciadas pelas oportunidades de mercado.

3. BRIEFING
Chama-se briefing às informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar os seus trabalhos. E baseado nele e completado com as informações de pesquisas que se esboça o planejamento publicitário. Um briefingdeve: a) ser resumido, mas preciso e completo, no sentido de não bitolar o trabalho criativo da agência e situar o assunto dentro dos objetivos de marketing do cliente. b) ser aprovado por quem tenha poderes, de modo a não ser modificado e. assim, a agência possa ter uma base segura para trabalhar. O briefing é uma fase completa de estudos e deve conter as informações a respeito do produto, domercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente. 3.1 ROTEIRO PARA LEVANTAMENTO DE MERCADO I . Baseado nas informações anexas: a) O QUE estamos vendendo? b) A QUEM estamos vendendo? c) ONDE estamos vendendo? d) QUANDO estamos vendendo? e) COMO estamos vendendo? I I . Qual a proposta e qual a plataforma de criação para a propaganda do ano que vem? I I I . Resumir as principais forças que agempró e contra as vendas: a) Modificações nas tendências sociais b) Atitudes dos consumidores

P R O P A G A N D A : TEORIA, TÉCNICA E PRÁTICA

107

c) Características próprias do produto d) Fatores de concorrência e) Preço IV. Cada indústria, produto ou serviço se diferencia em algum particular dos concorrentes. Essas diferenças poderão exercer grande influência sobre a nossa escolha dosfatores mais eficazes na propaganda, venda e distribuição. Fazer um resumo desses pontos, em que o produto se diferencia dos outros. O QUE ESTAMOS VENDENDO? 1. Fazer uma breve descrição do produto. 2. O que indicam as pesquisas sobre a "verdadeira" razão pela qual esse tipo de produto é consumido? Qual o "desejo" especial por ele satisfeito, e até que ponto satisfaz? 3. Quais os outros produtos quefazem concorrência a esse e até que ponto? Está crescendo, diminuindo ou é estável a concorrência? Por quê? 4. Quais são as vantagens maiores de nosso produto, face à concorrência? Quais as vantagens e desvantagens oferecidas pelos principais concorrentes? a) Qualidade do produto b) Aceitação devido à tradição ou à propaganda c) Uso do produto: primário secundário d) Embalagem, inclusive tamanho e)Preço f) Organização e vendas g) Distribuição h) Mercadologia i) Volume de propaganda j ) Outra 5. Em que particulares seria possível dar ao produto maior individualidade frente à concorrência? a) Melhoramentos do produto — na forma — quantidade ou unidade — seleção — combinação com outro produto — operação automática

ARMANDO SANT'ANNA

b) Melhoramento da embalagem c) Melhoramento daimagem, pela propaganda d) Preço A QUEM ESTAMOS VENDENDO? 6. Quem usa o produto, com relação a: a) b) c) d) e) 0 g) h) Sexo Idade Renda Tamanho da família Origem estrangeira Ocupação Educação Outra

7. Quem toma a decisão de comprar o produto? 8. Quem efetivãmente faz a compra? 9. Até que ponto poderá ser vendido a outros tipos de consumidores? ONDE ESTAMOS VENDENDO? 10. Onde se vende o produto: a)Área geográfica b) Zona rural ou urbana 11. 12. 13. 14. Poderá o produto ser vendido em outras áreas? Quais os tipos de estabelecimentos que vendem o produto? Até que ponto seria vendido em outros tipos de estabelecimento? Quais as tendências atuais de distribuição? Como afetarão nossas vendas? Como poderão usufruir as vantagens que oferecem?

QUANDO ESTAMOS VENDENDO? 15. Qual a frequência da...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Brienfing
  • Brienfing
  • Brienfing
  • Brienfing
  • Brienfing
  • Brienfing Personas
  • Brienfing Hering
  • brienfing atendimento

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!