Bombril

Bombril para combater a Assolam, que pegou boa parte da participação do mercado da Bombril, iniciou uma campanha utilizando personalidades inimitáveis como Pelé. Para ganhar mercado da concorrente, a Bombril não promoveu um combate direto, trabalhou com fornecedores de matéria prima até conseguir comprá-los e estabelecer seu preço no mercado.

Case Bombril, aplicação da estratégia de Promoção de vendas Um exemplo clássico de muito sucesso envolvendo a variável promoção está na marca Bombril4. Durante muitos anos a Bombril foi líder absoluta em vendas de esponjas de aço no Brasil, mesmo tendo um preço superior a seus demais concorrentes. Na verdade, esta empresa praticava uma política muito agressiva de exposição na mídia, lançando desde 1978 aquele que seria o garoto programa mais famoso da história do país. O ator Carlos Moreno5, de inegável empatia com o público consumidor, emprestou seu carisma e talento à Bombril até o ano de 2004, onde a situação da empresa estava começando a mudar. No começo dos anos 2000 a Bombril começou a diminuir seus investimentos na mídia, e em 2004 parou de associar sua marca à imagem do 4 Empresa de setor de limpeza doméstica, cujo principal produto é a esponja de aço. É líder de mercado no Brasil. 5 Ator brasileiro conhecido como garoto propaganda da marca Bombril. Está presente no Guiness-Book, o livro de records, como garoto propaganda mais antigo do mundo, de 1978 a 2004 e de 2007 até os dias de hoje. ator Carlos Moreno. A marca de esponjas de aço Assolan6, que em 2002 detinha 8% das vendas de mercado no país, percebeu a brecha que a Bombril começava a deixar na mídia e iniciou uma política agressiva de investimento em promoção. De 2002 a 2007 a Assolan adotou a mesma política de sucesso adotada anos atrás pela Bombril, passando a deter 30% da fatia do mercado. Embora a Bombril permaneça líder do seu segmento, teve de rever suas últimas ações. Os investimentos em mídia