avenida brasil

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Avenida Brasil: o popular como pós-modernismo televisivo Maria Beatriz Furtado Rahde, Roberto Tietzmann, Cristiane Finger
Costa, Beatriz Dorfman
Pontifícia Universidade do Rio Grande do Sul, Brasil
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Resumo
A telenovela Avenida Brasil traz como protagonistas a nova classe média brasileira, um movimento de ascensão econômica de parte da população a partir dos governos de Fernando Henrique Cardoso e potencializado nos mandatos de Lula.

Neste artigo exploramos esta temática através de um olhar da pós-modernidade em comunicação discutindo aspectos de narrativa, caracterização dos espaços e da sequência de abertura e trilha sonora da telenovela. Palavras-chave: telenovela, avenida Brasil, TV Globo, pós-modernidade, análise

“Avenida Brasil”: the popular as televised post-modernism
Abstract
The telenovela Avenida Brasil presents as protagonists the new Brazilian middle class, the representation of an economic upward movement of the population underway since the presidency of Fernando Henrique Cardoso and strengthe-

ned in the subsequent mandates of Lula.
In this article we explore this issue through a post-modern look at communication studies, discussing aspects of narrative, set design and the opening titles sequence and its soundtrack.

Keywords: soap opera, Avenida Brasil, TV Globo, post-modern, analysis

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a sua implantação em 1950 nada abalou o sucesso da televisão junto ao público brasileiro. Ao longo de sua história, o veículo conquistou abrangência (99% do território nacional é coberto pelo sinal de TV), penetração (97,2% dos lares brasileiros têm pelo menos um aparelho) e lucro
ESDE

Estudos em Comunicação nº 12, 325-341

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Dezembro de 2012

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Maria Rahde, Roberto Tietzmann, Cristiane Costa, Beatriz Dorfman

(recebe 64% de toda a verba publicitária) inigualáveis 1 . E mais, de acordo com um estudo divulgado pela UNESCO 2 , a média