Atributos de satisfação e lealdade em serviços logísticos

Gest. Prod., São Carlos, v. 17, n. 4, p. 801-816, 2010

Atributos de satisfação e lealdade em serviços logísticos
Satisfaction and loyalty attributes in logistics services
Gérson Tontini1
Ricardo Zanchett2
Resumo: O objetivo deste trabalho foi averiguar quais as principais dimensões da qualidade de serviços logísticos e mostrar como uma empresa pode utilizar a avaliação da satisfação de seus clientes com os diversos atributos do serviço, para direcionar esforços de melhoria e aumentar a lealdade de seus clientes, utilizando uma combinação da análise de importância e desempenho e do modelo Kano de qualidade. O estudo proposto caracteriza-se como uma pesquisa descritiva quantitativa. Foram pesquisados 177 clientes usuários dos serviços de uma empresa logística por meio de um questionário com 22 atributos. Os resultados demonstram que, para evitar erros de avaliação, os esforços de melhoria devem levar em consideração a relação não linear entre o desempenho dos atributos do serviço e a satisfação dos clientes. O estudo mostra que a qualidade do serviço logístico é avaliada pelos clientes em cinco dimensões (confiabilidade, responsividade, flexibilidade, segurança e empatia) e que a lealdade é mais afetada pelos atributos classificados como “chave” pelo modelo Kano de Qualidade que pelos atributos classificados como
“básicos” para o serviço.
Palavras-chave: Qualidade em serviços. Serviços logísticos. Serviço. Modelo Kano. Análise de importância × desempenho. Abstract. The objectives of this work were to study the dimensions of the perceived service quality of logistics services and to show how a company can use customers’ satisfaction surveys to improve its quality and clients’ loyalty. One hundred and seventy seven clients of a Logistic Company were interviewed using a 22- attribute questionnaire. The results show that in order to avoid decision errors it is important to take into consideration the non- linear effect of attributes’