Artigo O Botic Rio

UNIVERSIDADE DE SOROCABA
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

GUILHERME VALGAS

Sorocaba /SP
2015
A Influência da Religião na Comunicação Social
Artigo – Campanha O Boticário: “Casais” (2015)

Em maio de 2015, a companhia de perfumaria e produtos de cosméticos, O Boticário, lançou sua campanha do Dias Dos Namorados, divulgada em TV aberta e em seu canal no site YouTube. A propaganda apresenta pessoas se preparando para encontrar com seus respectivos companheiros, ao final da campanha os casais – representados por heterossexuais e homossexuais - trocam presentes do O Boticário. Com o slogan: “entregue-se às 7 tentações de Egeo e tenha momentos inesquecíveis”.
Tecnicamente, a campanha flui de acordo com seu tema, ambientada a noite, os personagens aparecem inicialmente em lojas da marca adquirindo um produto, e posteriormente se encontrando em suas residências ou em restaurante para a comemoração do Dia dos Namorados. Seu discurso visual se apresenta de forma coerente e linear, sem a necessidade de textos, narração, ou dialogo entre personagens. A trilha sonora é caracterizada pela versão instrumental da música Toda Forma de Amor, de Lulu Santos, o que se encaixa corretamente com a campanha. Com isso, ela traz um apelo emocional muito forte, gerando vinculo e simpatia com a maioria do público que se encontra em um relacionamento conjugal.
A questão vital desta campanha foi a apresentação de casais homossexuais, o que gerou ampla repercussão de pessoas contra a vinculação da propaganda e até mesmo boicote a marca. O vídeo da propaganda exibido no site YouTube chegou a ter cerca de 180 mil dislikes (índice de reprovação). Segundo o site ReclameAqui, especializado em depoimentos negativos de consumidores, em apenas 24 horas desde a vinculação da propaganda receberam 163 queixas referente a campanha. O maior (e pode-se dizer único) argumento de tais consumidores é a influencia homossexual que esta propaganda pode trazer a suas famílias. Para uma analista de