Artigo Sorvete Skol

Peça “Sorvete Skol”: os limites que estabelecem sua veiculação1
Fabiane de Oliveira Silva2
Ítalo Pereira da Costa3
Isabel Almeida4
Faculdade Interamericana de Porto Velho - UNIRON
RESUMO
Esse artigo tem por objetivo analisar o anúncio publicitário criado para divulgar o lançamento da Skol, para o verão de 2013 (Sorvete Skol). Desenvolvido pela agência Bullet veiculada em novembro de 2012 e três meses depois advertida pelo Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária (CONAR), por está segundo o órgão dentro dos limites éticos estabelecidos do que trata publicidade em relação à bebida alcoólica.
PALAVRAS-CHAVE: Skol; Sorvete Skol; éticos; CONAR;
INTRODUÇÃO
O cuidado que anunciantes devem ter entre a associação de publicidade com bebidas alcoólica, crianças e adolescentes é regida por um código ético dos profissionais de publicidade e propaganda. Que estabelecem limites e orientação para que esse tipo de anúncio não induza ao consumo abusivo e ao vício, assim como é proibido mensagem que traz o lúdico em suas campanhas publicitárias. Segundo o CONAR:
O anúncio não pode ser inserido em qualquer publicação, programação ou websites dirigidos basicamente aos menores de idade. Cujo acesso é facultado a todas as faixas etárias, deverá ser estruturado com cuidados especiais merecendo interpretação restritiva de todas as normas aplicáveis à espécie. (ANDRÉ, 2000, p.102) Dessa maneira esse artigo se propõe a analisar a veiculação de peças publicitária voltada para maiores dezoito anos em mídias onde não há controle de acesso por menores de idade. Para isso escolhemos a peça da marca de cerveja Skol, produzida e distribuída no país pela empresa multinacional AMBEV, mais especificamente a campanha de lançamento do Sorvete Skol.
ÉTICA NA PUBLICIDADE
Para André (2000, p.16) “A ética passa a ser o conjunto de regras que orientam a conduta de uma atividade profissional”. A publicidade brasileira é mundialmente conhecida por sua criatividade. Os