artigo gap

UNIÃO METROPOLITANA DE EDUCAÇÃO E CULTURA
CURSO DE Administração

RITA DE SOUZA

Artigo GAP

Itabuna
2013

RITA DE SOUZA

Artigo GAP

Trabalho elaborado pelas alunas do 6º semestre do Curso de Administração, Rita de Souza, para fins avaliativos do primeiro período do segundo semestre de 2013 da disciplina: Negócios Internacionais, ministrada pelo professor Paulo Peixinho.

Itabuna
2013
Introdução

Desenvolvimento
Aspectos Históricos

Segundo o site oficial da GAP, seu país de origem é os Estados Unidos, fundada em 21 de agosto de 1969 na cidade de San Francisco, na Califórnia, no dia 21 de agosto de 1969, pelo casal Donald e Doris Fisher, comércio de roupas multimarcas, vendia inclusive discos de vinil, e poucos empregados. Frustrados com a falta de serviços, entenda-se atendimento, decentes aos consumidores e a tendência da moda de outros varejistas, cujas calças jeans tinham padronização de tamanho única. Inicialmente com o nome the gap, no começo escrito com letras minúsculas, vendia calças e jaquetas jeans, especialmente da tradicional marca Levi’s, além de camisetas e roupas básicas para o dia-a-dia. Com o público alvo variado entre jovens de 12 a 25 anos, seu diferencia era provadores, completamente fechados e o jeans em exposição nas paredes da loja. O nome da nova loja derivou das crescentes diferenças entre crianças e adultos, a chamada “geração gap”, que teve seu auge com o movimento hippie. Um dos lemas da empresa na época era “Levi’s para moças e rapazes”. Em 1970 atingiram o valor de US$ 2 milhões, quando uma segunda loja foi aberta na cidade de San José, também na Califórnia. Lançou roupas em 1972 com sua própria marca, tornando-se uma das primeiras varejistas a utilizar o nome da loja como marca em seus produtos, não deixando de ser multimarcas. No