Análise mercado cigarros

ANÁLISE DE OPORTUNIDADES DE MERCADO

Segmento: Tabaco e cigarros no Brasil
Empresa: Philip Moris International

A Philip Morris é a segunda maior empresa de cigarros no Brasil e inclui em seu portfólio marcas como Malboro, L&M, Dallas Classic entre outros. A fábrica da empresa fica localizada em Santa Cruz do Sul - RS e possui cerca de 1600 trabalhadores. Ao todo a empresa possui 3000 funcionários no país.

ANÁLISE MACRO AMBIENTAL
Todas as empresas de tabaco e cigarros no Brasil estão sujeitas a legislação rigorosa aplicada no país. Em primeiro lugar a lei proíbe a compra de cigarros por pessoas menores de 18 anos de idade. Além disso é proíbido o fumo em lugares fechados, o que muitas vezes reduz ou dificulta o consumo dos fumantes. Em terceiro lugar não são permitidas propagandas e ações comerciais do produto e qualquer outro derivado de fumo, mesmo nos pontos de venda. O governo tenta constantemente tornar a venda de cigarro mais difícil através de taxas e impostos, esse ano é esperado um aumento de 3% nos impostos relacionados à produção de cigarro.
Com a valorização do dólar frente ao real, a vantagem competitiva de cigarros ilegais vindos do Paraguai aumentou muito no país. Na contramão desse problema, o Brasil é o maior exportador de tabaco para o Paraguai (responsável por cerca de 60% do mercado paraguaio). Em 2010 havia cerca de 90 fabricantes de cigarros no Paraguai, contra apenas 13 no Brasil. Ao mesmo tempo, a alta do dolar pode ser vista como uma vantagem para os produtores nacionais em relação as exportações que chegarama a recuar 80% em relação ao 2009.
O mercado ilegal de cigarros representa cerca de 27% de toda a demanda interna, além de uma perda de cerca de R$2 bilhões em impostos e 30000 empregos na indústria segundo dados de 2010.
Outro paradoxo presente na indústria de tabaco brasileira é que, apesar deter o segundo lugar mundial em volume de produção e ser o maior exportador, tem uma das mais rígidas legislações anti-tabagismo. O Brasil foi