Como lançar um cigarro que traz inovações

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO PARANÁ
CURSO DE MARKETING
DISCIPLINA: GESTÃO EMPREENDEDORA

1) Faça uma pesquisa e analise o mercado nacional de cigarros e prepare a Matriz SWOT e a Análise das Cinco Forças de Porter para a empresa Doce Tabaco;

SWOT

Forças:
- Possibilidade da volta ao hábito de fumar cigarros em locais públicos fechados, como por exemplo, aviões, bares e escritórios.
- Por não produzir cinza, não deixa resíduos após o consumo.
- Não contribui com a poluição do ar.

Fraquezas:
- Preço mais alto do que a média de mercado.
- O hábito de fumar continua sendo prejudicial à saúde.

Oportunidades:
- Produto inovador.
- Assimilar a marca a uma nova geração de cigarros.

Ameaças:
- Aceitação do mercado.
- Pouca credibilidade por parte de quem já é fumante.

Cinco Forças de Porter

Quem são os concorrentes diretos?
- Souza Cruz S/A.
- Philip Morris Brasil Indústria e Comércio Ltda.
- Golden Leaf Tobacco Ltda.
- King Flavor de Cigarros Eletrônicos.

Quem são os entrantes potenciais?
- Empresas de cigarros eletrônicos, como a King Flavor.
- Caso for legalizada a Cannabis, pode ser um entrante poderoso no mercado.

Quem são os substitutos?
- Charutos.
- Derivados de Cannabis, se legalizada.

Quem são os fornecedores?
- Principais plantações de tabaco no Brasil, tendo em foco a região Sul.

Quem são os clientes do negócio?
- Jovens maiores de 18 anos, que aspiram modernidade.
- Fumantes que buscam uma alternativa ao cigarro convencional.

2) Você acredita que a imagem da “Doce Tabaco” como empresa politicamente correta seria beneficiada pelo lançamento deste produto? Considerando os fatores (a) econômicos, (b) políticos, (c) sócio-culturais, (d) tecnológicos, (e) ambientais e (f) éticos e ecológicos, justifique a sua resposta.

A imagem da empresa corre o risco de não passar uma imagem concreta de seus valores e objetivos, pois tem pontos positivos como a embalagem ser biodegradável e não