Análise Interna H.Stern

3. Análise Interna
3.1. Histórico da Empresa

3.1.1 Nome
Fantasia: H.Stern
Razão Social: H.Stern Comércio e Indústria S.A.

3.1.2. Breve Histórico
A marca nasceu em 1945, após seu fundador Hans Stern, apaixonado pelo minério brasileiro, abandonar a profissão de datilógrafo para, inicialmente, comercializar pedras brasileiras no mercado internacional.
As pedras brasileiras foram uma inovação nesse mercado, por serem diferentes dos diamantes e das chamadas pedras orientais, que eram utilizadas e comercializadas na época, chamando a atenção do mercado internacional, por suas cores e preciosidade. Assim, vendo um nincho de mercado no qual poderia se destacar, Hans decide em 1949 abrir sua primeira loja, com peças confeccionadas por ele. Instalada no Porto do Rio de Janeiro, local estratégico, pois o fluxo de estrangeiros que desembarcam naquele local possibilitava a visibilidade da loja, mostrando a nova marca e novas formas de se fazer joias para potenciais compradores do produto.
Todo esse processo foi fundamental para o sucesso inicial da marca, e seu ingresso no mercado internacional, surgia dessa forma um novo padrão e formato de jóias, com novas pedras e cores, inovando o mercado já estável de grifes de luxo.
Insatisfeito com o padrão adotado pela lapidação no país, Hans Stern convidou ourives e lapidadores europeus para juntos criarem as mais sofisticadas peças e darem início a formas diferentes de se trabalhar, criando uma nova técnica de lapidação, favorecendo o formato natural das pedras utilizadas.
Visando a qualidade e valor das pedras e joias confeccionadas Hans criou em 1949 o Certificado de Garantia Internacional de joias, para organizar e identificar a pureza e procedência dos materiais utilizados na confecção das peças, não somente as produzidas por ele e sua equipe, mas para o mercado em todo o mundo, esse certificado garante o valor e pureza da joia possibilitando sua troca em momentos futuros. A Década de 50 é