Análise do filme: The Joneses (Amor por Contrato)

ANÁLISE
Filme: Amor por Contrato (The Joneses)

“Amor por Contrato” traz uma crítica à sociedade consumista dos tempos modernos. No filme, uma empresa de vendas cria falsas famílias perfeitas (Células Familiares) e as envia para pequenas e ricas cidades americanas. Essa falsa família perfeita, composta de um marido e uma esposa que se amam e se dão presentes, tem o carro do ano, uma casa com tudo, um filho e uma filha populares que possuem os artigos tecnológicos de ultima geração. O objetivo da empresa de vendas é criar nos vizinhos o desejo de ser igual àquela falsa família (Estímulo), que todos pensam ser verdadeira. Quando vêem aquelas pessoas teoricamente tão perfeitas, todos na cidade logo associam os bens materiais à felicidade familiar. E assim se apressam em comprar tudo o que puderem.
O marketing invisível tem como objetivo atingir os consumidores sem parecer ser uma informação comercial. Um exemplo é quando uma empresa contrata um ator ou uma pessoa influente dentro de um grupo para que o mesmo fale bem de um determinado produto naquele círculo de relacionamento (Reforço Informativo), sem que as pessoas percebam que ele está sendo pago, ou recebendo algo em troca, para isso. A família Jones é composta por Steve (David Duchovny) que é responsável pela venda de artigos de golfe, carros luxuosos, carinho de cortar grama; Sua esposa Kate (Demi Moore) é responsável por dar festas para apresentar as “dicas” de como manter a casa linda, apresenta produtos de beleza, e sempre vestida com roupas e jóias de grifes famosas; possuem dois filhos “de fachada”: Jenn (Amber Heard) e Mick (Ben Hollingsworth), que são os mais populares do colégio e responsáveis por produtos voltados ao publico jovem, e artigos tecnológicos, como celulares de ultima geração e vídeo games. A princípio essa jogada de marketing tem tudo pra dar certo, pois se incluem em um ambiente de classe que já está habituada a consumir supérfluos, a única coisa que precisam fazer, é direcionar